从品牌股市涨幅透析鞋企圈地战略调整

国内上市鞋企市值排名中，泉州鞋企安踏、361°、特步、匹克分别位居第三、第七、第九和第十一。从市值看，安踏以224.46亿元位居第三，仅次于百丽和裕元集团，超越李宁的69.36亿元，而361°以60.99亿元仅次于李宁。作为国内在港上市的泉州四大运动品牌，安踏、特步、361°、匹克正在以强劲的发展势头跻身国内体育用品一线阵营。

从追随者到领跑者，安踏体育从二级市场上收获的信心，体现在了股价上。尽管大盘形势不尽如人意，安踏体育的股价却连续两个月上涨。来自金融界的统计显示，2012年安踏体育涨幅约为14.42%，2012，安踏体育涨幅约为11.88%;特步国际在2012年也实现了约8.85%的涨幅。

近日，由国际知名品牌战略顾问公司interbrand评选的“2012中国品牌价值排行榜”中，安踏比2011年上升4位，排名第17名，成为排名*高的本土运动品牌。而在2010年，这一殊荣还属于李宁。

“圈地”战略调整

2012年初，包括安踏、特步、361°、匹克等在内的体育用品企业相继提出了“万店计划”，然而，在各品牌大肆“跑马圈地”的背后，市场容纳*限、营销管理水平等都拷问着企业的终端扩张热潮。

为此，匹克调低了2013年的预期，2013年门店净增数量将大幅降低，拟开设700家，同时关闭一部分门店，数量在500家左右。2012年年中，安踏曾公开表示，计划到2011年年底，将安踏体育用品系列店增加至8200间，然而在2012年10月底，安踏方面又表示，已经检讨2012年的开店计划，将安踏店数量目标由原来的8200间微调为7800至8000间。

针对2012年下半年以来国内运动品行业并不乐观的整体形势，安踏管理层表示，未来半年至1年内，行业亦会充满挑战。

品牌价值待提升

实际上，2012年以来，在李宁、安踏、361°、匹克等国内体育品牌都面临增速放缓、库存积压、业绩下滑等巨大压力时，耐克和阿迪达斯等国际品牌却凭借强大的研发能力和销售经验，在中国赢得了越来越多的市场份额。

在外来品牌的低价策略下，2011年，李宁、安踏、特步、匹克等体育品牌不止一次上调价格，涨幅达两位数。然而，品牌价值的增长并未跟上价格的涨幅，本土品牌的销售压力骤然增大。

“产品同质化严重、品牌附加值低是导致本土品牌在竞争中遭遇挫折的主要原因。”业内分析，虽然本土体育品牌在规模和体量上已经可以和国际品牌抗衡，但在技术、产品、品牌文化等方面，与老牌国际厂商相比，还相去甚远。

目前，本土企业正在致力于改变这一现状。匹克集团ceo许志华接受媒体采访时表示，希望通过产品的精细化、专业化来获得消费者的认同，“只要沉下心来，寻求突破也并不难实现”。如何提升分店的服务和销量，让用户对于分店的满意度接近****，为消费者带来更好的购物体验也成为安踏战略调整的关键点。