中国皮革制品消费理念急需正确引导

在世界经济欲振乏力的背景下，中国每年庞大的外贸顺差，已经引起众多国家的重点关注，为了平衡内外贸易，减少国际压力和经贸摩擦纠纷，中国将进一步大幅降低或者取消很多产品的出口退税，这必将给过度依赖外贸的一些产业及企业带来严峻的挑战。以往过于依赖外销的皮革业，也开始把越来越多的精力投向内销市场，就连国外企业，也对开发中国消费市场寄予厚望。目前，国内消费者对皮革产品的认识还存在很大的差异，不管是国内的消费者，还是国内消费市场，都还很不成熟，如何开发、培育国内皮革消费市场，并逐步促进消费认知走向成熟，与皮革行业的长远发展息息相关。在此，我们可以通过欧美等西方发达国家的消费者，对皮革制品相对成熟的消费理念，来分析中国皮革市场未来的可能走势，从而有利于企业把握经营方针和长期发展策略。

一直以来，国内皮革市场就存在一个奇怪的现象，业界称为“把真皮做成假皮(人造革)，把假皮(人造革)做成仿真皮”，市场上的皮革产品，有时就连专业人士都“真假难分”。比如，一些漆皮革、贴膜皮革，几乎丧失了真皮的性能。而前几年才面世的超纤类合成(人造)革，则在纤维内在结构及使用性能等方面，特别是纤维外观方面，达到了与真皮高度一致。刚面市时，其售价按同等度量单位计算，甚至超过了真皮。在国内市场，这种真皮、合成革的错位发展，对真皮的优越性能带来了*大的消*影响。

众所周知，真皮制品之所以广受人类欢迎，就是因为其作为一种天然材料的加工品，具有许多人工合成材料无可比拟的优越性，如透气性、透水汽性、耐磨、耐折等，这是因为皮革具有天然的蛋白纤维组织结构，又在皮革加工过程中去掉了动物皮中的毛、腺、纤维间质等，从而赋予了上述优良性能。但皮革作为动物产品的副产品，又必然有其不足，如整张皮革各部位质地不均匀，动物在生长过程中皮面难免会有刺、挂伤痕、鞭伤、虱叮、虻眼、癣癞、痘疤等，以及动物皮中一些血管、血筋、肋骨纹，剥皮时造成的一些描刀伤等。但所有不足，只是会影响制品的一些外观，丝毫不会影响其制成皮革制品后的使用性能。如何看待这些问题，是国内消费者与欧美等发达国家的消费者，对消费皮革制品时在认知方面存在的*大不同。

近年来，尽管人们追求天然，回归自然，但在皮革制品消费方面，国内消费者显然难以与欧美等发达国家或地区的消费者相提并论。据调查，欧美等发达国家或地区的消费者已经十分成熟，他们对皮革制品的消费理念几乎完全倾向于天然。对于皮面的天然差异、牙签纹、血筋、虱叮、描刀、癣癞等缺陷，他们能欣然接受，相反，如果在一件皮革制品上没有这些不足，他们反而会对该产品的材质产生怀疑。同时，为了*大程度地利用真皮的优越性能，他们愿意使用尽可能柔软、轻便的皮革制品。为了迎合消费市场的这种需求，制革厂在调整生产工艺的过程中，可以尽可能地把皮张胶原蛋白纤维松散开来，并在后整理阶段尽可能地轻涂饰或不涂饰，有很多皮革仅喷少量手感剂。这样一来，不仅大大提高了得革率，还由于尽可能地少使用昂贵的涂饰剂，大幅降低了生产成本，从而使成品革的价格相应下降，这也是不少出口企业购买到的皮革反而会比较便宜的主要原因之一。而这样做出来的产品，也可以*大程度地发挥真皮的天然优越性能。

反观中国皮革制品消费市场，误区比比皆是，既浪费了大量宝贵的人力物力，花费了更高的成本，也使真皮制品的优越性能大打折扣。[next]

在国内市场，消费者往往希望购买的皮革制品能实现均匀性。只要稍有真皮常识的人都知道，这是不可能的。因为动物皮的部位不同，组织结构也完全不同。但为了迎合消费者的喜好，不少制革厂可谓是费尽了功夫。现在更是发明了不少印花、压花板，制出了仿牛皮纹、羊皮纹和各种珍稀动物皮纹的皮革，把皮坯做得很紧实，再涂上厚厚的涂层，然后再大力压花，表面上看起来，各部位纹路均匀了，但这样的真皮革，不知还能保留多少天然皮革的优良特性。现在，市场更“进化”到贴膜、移膜阶段，制革厂干脆直接在皮面上贴上一层膜纸或化学物质成膜，让消费者感受真皮革的均匀和细腻。用这种方法生产出来的真皮革，其性能其实与合成革已无区别，甚至还不如超纤类合成革。而我们在加工这类皮革时，不仅枉费了大量的精力，还浪费了大量的金钱，过度使用了化工产品，还会在后期对资源和环境造成较大地破坏。

这里仅以加工漆皮革举一实例，有一位在广州做皮革经销的朋友，曾有厂家向他采购羊漆皮，他**到皮坯市场上去买6元/平方英尺的羊皮皮坯(漆皮一般都是用低等级的皮来加工的)，然后再去找一家漆皮厂加工，结果，仅一道漆皮的涂饰淋漆工序，厂家就收了他5.5元/平方英尺的加工费。据厂家核算，工厂实际上每平方英尺皮只收了不到1元的加工费，其中4.5元/平方英尺左右，都是使用的化工材料成本。

正是因为消费者对皮面无谓地苛求，于是，补伤膏、刷浆、重涂饰等工序一道接着一道，使我们的真皮制品丧失了大部分天然性能。更有甚者，有的制革厂费尽心机地去对付血筋、牙签纹等，为了后面的工序好压花纹，出效果，又不得不把皮革的身骨做得很紧实，无端地增加了加工成本，降低了得革率，而*终得到的却是像合成革一样性能的真皮制品。

这里面，还有一个很大的不同，比如，在下料时以及皮革制品的加工工艺中，中国制革厂总是把皮革包起来，或者是涂上厚厚的皮边油。这无疑是画蛇添足之举，既浪费材料，又不科学，因为皮革纤维编织得很紧密，是天然的，绝不会像人工合成材料那样，在使用过程中会出现毛边等现象。如果让真皮革截面呈自然状态，不仅能突出真皮的特点，还能显现皮胶原纤维的特有风情。在日本市场上，真皮制品基本上看不到有包边的，更没有涂边油的，都是自然状态。只有质地差的，或者是假冒真皮混淆视听的产品，才会在皮边上做手脚。

消费者在真皮制品消费方面的误区，已经到了必须认真纠正的时候了。如果说普通消费者由于不懂专业难免会出现上述认识误区的话，那么，行业人士就一定要担负起责任，加强引导，不要再做那些自欺欺人的事了。正确认识真皮制品，正确使用真皮制品，充分享受真皮的好处，这是皮革行业人士应该积*倡导的。相信随着大众消费者认知能力的不断提高，中国人在皮革制品的消费理念方面，也会尽快与发达国家或地区的消费者接轨。而这些，对于众多的制革企业来说，也是一种解脱。