百丽失Geox内地代理权分析指影响不大

作者：百检网时间：2022-02-11 来源：互联网

据香港信报报道，鞋类龙头股百丽（156 0190 2607），明年将失去意大利品牌Geox的内地业务代理权，据Geox负责内地业务的员工透露，百丽“只顾着赚钱”，未能照顾公司在品牌形象塑立等其它方面的需要，故此终止合作。

有分析师指出，不排除再有代理品牌不满百丽顾此失彼，“过河拆桥”事件或将陆续重演。

Geox京津沪自行开店

以“会呼吸的鞋”概念闻名的Geox，是百丽多个代理品牌之一，现时Geox透过百丽，在内地开设了高达340个销售点。

据Geox创办人兼主席Mario Moretti Polegato透露，公司与百丽的合作将于今年底到期，明年不再续约。公司明年开始以自营模式于北京、上海及天津三个主要城市营运，其余二三线城市的销售，则交予内地高端鞋类品牌日清代理。

据Geox负责内地业务的员工透露，与百丽在过去5年的合作期内，后者“只顾着赚钱”，仅注重于销售额的增长，加上其自营及代理品牌类型众多，定位不够清晰，未能全面照顾及配合公司在品牌形象等其它方面的发展需要。

而被Geox挑选作全新内地二三线城市业务代理商的日清，过去十多年主要与高端品牌合作，Geox相信其较百丽更能胜任公司的代理业务。

Polegato并表示，为了与市场保持更好接触，并能与服饰方面的潮流同步，自营较代理合作模式更为可取，特别是在未来将主力进攻的亚洲市场。

Goex**亚洲旗舰店刚于上周在本港开幕，公司计划明年将港澳区的分店数目增至20家。

由于明年开始结束与百丽的合作，Goex将关闭或重新整理目前在内地340个销售点，并会新增销售点，预计5年内自营销售点将达到80个，经销商销售点则将达到382个。

品牌自营或陆续有来

有分析师表示，不排除再有代理品牌不满百丽顾此失彼，或由于本身业务已渐成熟，而终止与百丽的合作。光大证券分析师林伟俊表示，百丽现时的业务以自有品牌业务为主，该业务较代理业务的利润更为丰厚，故相信其即使失去个别代理品牌，对整体业务影响不会太大。

截至今年6月尾，百丽鞋类自有品牌业务占收入约57.2%，其余的代理业务则主要代理Nike及Adidas等运动服饰品牌为主，鞋类代理业务占收入仅约5.5%。

浩成资产管理分析员苏敬培指出，相对其他国内中小型或是海外企业，百丽在内地代理商的市场地位，目前仍有其竞争力，因其品牌及营运规模较大，除有助控制生产及物流等成本，在商铺选取及租用方面的议价能力也相对较高。

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