东明的商标战略：将商标用于经营之中

“我们企业在15年里从一个小作坊发展到现在拥有3000名员工，固定资产16亿元，年销售额11亿元，出口创汇3000万美元的制革中型企业。制革能力和产量在全国制革行业位居前列，其中绵羊皮服装革产销量列北方地区前列。2009年，被有关部门认定为‘******’。”谢少明说。

62岁的谢少明在制革行业摸爬滚打整整40年，被推举为中国皮革协会副理事长、制革专业委员会主任。

156 0190 2607年，谢少明创办辛集东明皮革有限公司，13年后，成立河北东明实业集团有限公司，并担任董事长至今。“我认为企业生命的支撑点是质量和环保。”谢少明告诉记者，东明集团一成立就把质量作为首要任务来抓，确立了“诚信、共赢、创新、超越”的企业精神和“以诚信为根本，视质量为生命”的经营理念，并在辛集市工商局的帮助指导下在企业中实施商标战略。

谢少明告诉记者，辛集市工商局不仅帮助东明注册了商标，还指导东明建立以商标为载体的企业文化体系，为东明参与国内外竞争创造条件。

“东明的商标战略就是将商标工作和商标手段运用于企业的经营活动之中，以带动、影响整个企业的经营活动。”谢少明说。

在抓品牌建设、实施商标战略过程中，东明集团强化企业质量标准及质量管理体系，**建立企业整体标准及管理机构，自上而下设立了质检部、车间质检组；班组设专职质检员，企业内部整个生产流程实施下工序检上工序，环环相扣，序序衔接；生产管理中实施倒检制，每批产品、每个订单均严格按真皮生态皮革标准和皮革、皮革服装国家标准生产和检验。

同时，东明集团还加快技术进步，建立健全以企业为主体，以研发中心、技术中心为主要形式的技术创新体系。先后投入3亿元进行技术改造，投入2000万元进行环保污水处理。经过不断的创新改造，在环境保护和环境治理上取得可喜成绩。废灰液循环利用、废铬液循环利用工艺技术等获得河北省科技成果奖、全国轻工行业“节能减排环保创新奖”，并在全国皮革行业推广。

谢少明说，申报并获得******的目的在于解决商标权利冲突，保护驰名商标人的合法权益。为保护商标，他们还注册了10余件防御性注册，并在多个国家和地区对第25类商品进行了国标注册。******表现为产品、品牌在市场上公众评判的品质和身价，是消费者心目中认知、信赖的光环，一定程度上反映了一个企业的实力，成为企业的无形资产。“******”的获得，也为东明集团赢得了良好的社会效益和经济效益。