荷兰品牌WE入驻温州五马街 本土鞋企不甘示弱发力“集成终端”

荷兰快时尚品牌WE的温州**旗舰店上周在市区五马街开业。这是温州一百首次引进的国际知名服饰品牌，也为目前业态相对单一的五马街商圈注入了新鲜血液。

继Jack&Jones、Only、Vero Moda之后，H&M、ZARA和WE等国外品牌已经越来越多地进入国内各大城市，从而掀起一股“快时尚”

WE品牌156 0190 2607年成立于荷兰，它和来自瑞典的H&M、西班牙的ZARA被誉为“欧洲三大快时尚巨头”，与H&M、ZARA定价区间类似，货品系列包括流行男装、女装、童装、牛仔系列和鞋履、配饰等，单品以两三百元的价位居多。

据介绍，刚开业的WE温州一百旗舰店占地约1000平方米，店面分三层，由WE总部委托世界**设计公司设计，店铺形象与店堂布局全球统一。店内按生活情景展开，明朗、简洁，四处洋溢北欧风情。台灯、图书、沙发等装饰物的点缀令店内充满居家式的温馨，走在店里仿佛置身自家衣橱般惬意。

温州旗舰店的相关负责人表示，WE在荷兰总部拥有近300位年轻时尚的专业设计师群，他们随时穿梭于米兰、纽约、巴黎、东京等时尚重地，*快一款产品从设计到摆上专柜仅需7天，服装风格从休闲到商务正装应有尽有。

开业当天，WE亚太区总裁Patrick Benkert先生表示，五马街是温州的传统商圈，具有温州特色，WE作为快时尚模式的服饰品牌，也非常符合温州人的消费习惯。在WE全球发展的版图上，已把中国当做未来*大市场，温州成为其*早开设专卖店的二三线城市。

前不久记者带着一份好奇心走进了WE，集成店模式是深刻印象之一。不过相比杭州，温州国际品牌集成店的入住率屈指可数。随着如H&M等平价品牌的国内市场不断走俏，一些国内本土企业也开始效仿此类平价品牌集成店模式，瞄准了集成平价品牌的市场粘度和价值性。

红蜻蜓集成店模式在摩拳擦掌推陈出新。奥康名品空间也在尝试着抢占市场先机。不过纵观集成模式的市场回应效果，平价集成逐渐受到消费者的高度围观。无论如何价格都是诱惑力之一。价格定位自然反映了品牌的定位。温州品牌鞋企集成店的价格定位一般居于中高价位，可见其品牌的中高端定位。但随着平价品牌的粉丝不断刷新，相信这些中高端品牌也想分一杯羹。温州本土市场从品牌粘度来看还是比较适合中端消费。一些鞋企或许可以将市场细分完善，做足平价并且赋予平价较给力的品牌价值是关键。

抓住快时尚的消费趋势，推进转型升级以及营销推广的力度成为很多鞋企需要去思考的要素。