怎么理解“奢侈品” 解析奢侈品牌前世今生

一、奢侈品的前世今生

在每个时代,奢侈品所代表的意义和拥有者都是不同的。比如18世纪之前luxury更多的是和男性挂钩，18世纪开始，luxury也渐渐延伸到女性的范畴。再比如中世纪动物皮毛和珠宝都是给皇室和很小一部分富商用的。以及，对于当橘子**次出现在英格兰的时候就是奢侈品，只有在圣诞节发放并会一直保存到4月。

在18世纪到19世纪，特别是蒸汽革命以后，手工业的发展速度越来越快。材料、手工制法等不断的改革、沿新，出现了许多新材料和新做法。当时的手工制品还更多的停留在饰物上，如发卡、项链等。以坚固耐用及美观为普罗大众所喜欢。

二战期间，经济受损，手工业发展减缓甚至停滞，不少手工工场倒闭。过后，手工业一直不温不火的存在着，有人问津但又登不了大雅之堂。当时上等名流名媛等用的衣物价格不菲，但是还没有奢侈品概念。

Hermes公司*早成立于156 0190 2607年，供应马具。而LV专门店始创于1854年，供应箱包。此为后话。

情况持续到20世纪八十年代，新兴购买力增加，可支配收入增长，女性购买力增强，精致品位生活要求增加。开始有商家批量供应高价的、耐用的饰品、箱包、衣物等**上等人使用和购买。“奢侈品”一词才开始登上历史舞台。

昔日为贵族提供优质时尚服饰产品的家族，为了保证**手工的精工细作，一直维持小规模。工业革命后，时尚商业逐渐繁荣，嗅觉灵敏的资本家发现了暴利机会，通过商业战争占有了这些家族品牌，将其转变成规模化生产，利用现代商业营销，把粗制滥造（和以往的手工品质相比）的工业产品，用手工货的价格卖给中产阶级和暴发户，从而诞生出一个新名词：奢侈品。

*早的奢侈品其实是当时的时尚品。当时的某些手工作坊，由于产品质量好、外观美，被投资者收购作为品牌旗下专门的作坊，量产产品进行销售，并被冠以品牌名。一旦他们推出了历久不衰的经典款式，成为品牌签名风格，就会从时尚品慢慢升级为奢侈品。当产品达到稳定和“永恒”价值时，才有资格成为奢侈品品牌。

二、怎么理解"奢侈品"

人类社会发展到现在，对于奢侈品各家也有各家的定义，个人觉得从奢侈品产品的特点这个角度来看比较好理解。以下这个是我觉得比较全面接受度高的定义。如果这六点的同时符合程度很高，那就是奢侈品中的奢侈品了。

1.Symbolism有象征意义

2.Extraordinariness特别，尤其指那种你**眼没发现，第二眼会哇～一下

3.Price价高

4.Quality质量好

5.Aesthetics符合美学

6.Rarity稀少罕见

奢侈品品牌形成需要的东西不多也不少:**是出众的产品工艺,赋予了精神意义的产品,然后是时间的积累,也是赋予奢侈品意义和灵魂的阶段。奢侈品品牌诞生，仅仅有钱远远不够，*重要的元素是时间,很长的时间。用高的价值或者说价格形成某种壁垒，通过这种壁垒带来某种假想的特权。

"奢侈品"三个字的含义在中国已经被神魔化了,其实它本身应该只是是代表一种有层次的，具有精神意义的产品。在中国人眼里，“奢侈品”是一种身份和面子的象征。但是在外国人眼里，只是一种耐用、质量好且高价的东西。所以在外国市场里经常看见有人提着LV包去市场买菜。

奢侈品"贵"，有的是靠老品牌传承百年，如LV；有的是靠定制，我帮你做一身只适合你的衣服，如ChristianLacroix/Chanel/Valentino等等等等的高(级)定(制)；有的靠量产高质量，如Hermes；有的是靠信息不对称，如在中国的Coach(哈哈，你懂的:)。

而"稀少"这个词到现在还是常被用来定义奢侈品的众多词之一。虽然你可能说，现在这么多人都能买到"奢侈品了，此话没错，但这也是奢侈品为什么一直在涨价的原因，也是很多奢侈品品牌近几年才有网站，才有网购服务的原因。因为如果越来越多的人能拥有，那还叫奢侈品吗?

三、介绍三家世界**奢侈品集团(按销售业绩排名)

**名：LVMH（LouisVuittonMoetHennessy）集团

1987年，LouisVuitton和1743年创立的Moet香槟公司，及诞生于1765年的轩尼诗品牌共同组成LVMH集团。两年后，法国阿雷诺家族(Arnault)开始掌管这个世界上*大的奢侈品集团。

来看看LVMH集团旗下的品牌们：

LouisVuitton、Loewe、Céline、Berluti、KENZO高田贤三、Givenchy纪梵希、MarcJacobs、Fendi芬迪、ThomasPink、DonnaKaran、Chaumet、TAGHeuer、Zenith、HUBLOT等。

第二名：RichemontAG

拥有Cartier卡地亚、MontBlanc万宝龙、AlfredDunhill登喜路、ShanghaiTang上海滩、VanCleef&Arpels梵克雅宝、Lancel兰姿、Chloé等。

第三名：PPR（PinaultPrintemps-Redoute）集团，即法国巴黎春天百货集团

旗下品牌：Gucci古弛、YvesSaintLaurent圣罗兰、BottegaVeneta宝缇嘉、Boucheron宝诗龙、SergioRossi赛乔洛熙、AlexanderMcQueen亚历山大麦昆、Balenciaga巴黎世家等。