意大利鞋品牌“嫁入”泉州

就在欧洲对华皮鞋反倾销措施依然持续之时，源自意大利的皮鞋知名品牌却在中国寻求本地代理的落户，以求打开中国的市场。在经过一场金融危机的洗礼之后，中国市场正在成为国外高档品牌重点打造的地区。

日前，源自意大利米兰的**户外休闲品牌意大利枫叶（Leaveland）宣布将与中国嘉隆商贸有限公司在中国市场展开合作，嘉隆公司将全面管理意大利枫叶品牌及商标在中国市场的营运和使用。意大利枫叶公司国际事务部副总裁埃马表示，较长一段时期来，中国经济迅猛发展，中国人相比往常越来越富裕了，以往奢侈品和高档品往往是商业巨头、成功人士或名人的专利，而现在越来越多的职场白领也开始尝试购买高档品牌。

意大利枫叶与嘉隆公司的合作显示了意大利鞋服品牌对中国市场日渐看重的趋势。就在去年，意大利对外贸易委员会联合意大利制鞋业者协会（ANCI）在北京举行了2009/2010秋冬季意大利鞋业流行趋势发布会。这个一年两度的活动为意大利鞋业出口到中国发挥了重要作用。据相关资料显示，10年前，意大利鞋对中国年出口额仅为10万美元，如今已增至1亿美元，增长速度喜人。鉴于中国市场对意大利鞋的接受程度，意方从今年起将着力开拓北京、上海以外的其他市场，如青岛、深圳、成都、重庆等。

据了解，已经有越来越多欧洲鞋服品牌纷纷把市场重点转移至中国，这让国内不少鞋服企业近年开始尝试代理收购等合作的可能。去年，就有一批浙江温州商人在两个月的时间内先后赴意大利洽谈50多个国际知名鞋服品牌的收购、协作，以及组团前往欧洲进行品牌考察。与此同时，泉州的鞋服企业近年来在代理和收购国外品牌方面也风生水起。目前先后有三舒集团、乐登体育用品有限公司、万泰盛集团、泉州泰亚鞋材有限公司、晋江亿桦有限公司、泉州的联泰轻工有限公司等企业依托自有制鞋工厂，代理十多个国外品牌生产、营销等。另有特步体育用品有限公司、南安帮登鞋业有限公司、福建省足友体育用品有限公司等企业除经营自己的品牌外也代理着国外知名品牌。

业界人士建议，除了成熟的品牌以外，其保证品牌价值的设计人才、设计水平以及在新兴市场的影响力，都是中国企业在实施海外并购时的重要考量标准之一。这位业界人士认为，意大利鞋企的品牌、销售体系以及设计水平是中国企业所缺少的，中国企业不仅要分享其品牌、渠道，*终目的是要通过其高端设计人才和设计水平，将中国鞋打入意大利市场，并为进入欧美等海外高端市场打下基础，以摆脱中国制鞋业加工贸易的生产模式，扭转中国鞋业在国际制鞋产业链分工的不利地位。