“烧鞋风波”反思温州模式

　　这事件显示，中国企业若要在海外扩展市场，不能单以成本低为单一竞争条件，显然也不能不下些功夫，建立企业和品牌的公关形象。

　　温州商人在西班牙*近爆发的排华事件中，成为举世华人瞩目的焦点。

　　温州早就是中国沿海开放的14个城市之一，多年来引进的外资*少，但温州经济发展之迅速，却早已驰名国内外。

　　人们说：“温州人太精明了，外国人怎敢来投资？”但精明的温州企业家却风尘仆仆地到世界各地去投资设厂。就连在战火连连的中东地区，温州商家也多达500家。

　　改革开放初期，温州一度是中国的“造假基地”，但今日“温州模式”是中国民营企业经济的*大亮点。今日，美国人所穿的四双鞋中，就有一双是温州产的。温州的金属打火机的国际市场占有率业已达到60%以上；在巴黎，温州企业的皮革占市场的三分之一。

　　温州人闯荡外国市场的嗅觉和能力，使他们在欧美被称为“中国的犹太人”。

　　中国进入世贸后，中国产品如何走入国际市场，中国企业家如何建立环球业务，成为许多学者探讨的问题。

　　温州商人在西班牙遭遇排华暴动，其中也或许有一些可令人反思的教训。精明的温州商人在进入新地点时，往往都对投资项目的可行性进行了分析。但是温州企业仍是家族式轻工企业，不容易吸引家族外人才加入，这限制了企业的国际视野。

　　欧美的跨国企业，半个世纪前就已认定，向海外扩张的策略，必须和当地民情及文化相融合。一些大企业还聘请学者和市场行销专家为顾问，以确保产品和企业的形象不至于冒犯当地的民俗和文化。不少企业还定期拨款，赞助当地的公益和文化事业。

　　西班牙的排华事件，显示一些当地民众把温州商人视为侵略他们经济生活的外国奸商。这事件显示，中国企业若要在海外扩展市场，不能单以成本低为单一竞争条件，显然也不能不下些功夫，建立企业和品牌的公关形象。