品牌空心化成广东鞋业软肋

　　 “广东的鞋是自己的材料别人的牌，品牌空心化已成为广东鞋业发展的软肋”。在近日召开的东莞首届皮具高峰会上，有关专家表示，广东皮具产业目前正面临危机，品牌空心化、质量 档次低、企业间无序竞争加剧等使中国产品在世界上的形象受损，而与此同时，来自其他国家的重重贸易壁垒也使中国产品在国际上举步维艰。

　　 专家表示，皮具产业要走出困境，必须提升起点，提高产品的质量档次，加强开发创新、设计能力，创立属于自己的国际**。

　　 广东鞋六成“贴牌”出口

　　 在此次主题为“如何提升皮具企业的核心竞争力”的论坛上，皮具行业发展过程中所面临的发展问题，成了与会600多家相关企业讨论的主要话题。

　　 统计显示，目前中国皮具产量位居世界**，出口位居第二。而根据中国皮具贸易网提供的数据，在东莞的皮具企业共有3万多家，其中尤以制鞋企业居多。而全球每十双鞋中，中国制造的占其六；中国每十双鞋，广东产的占其五；而广东每十双鞋中，东莞产占其三。

　 虽然广东鞋业发展势头相当迅猛，但同时也面临着危机。在关专家表示：在广东鞋类出口中，有近六成都是靠加工贸易“贴牌”出口，其中东莞的加工企业更多都是为国际知名品牌“贴牌”生产，本地叫得响的牌子却是微乎其微。

　　 贸易壁垒冲击中国皮具出口

　　 从明年1月1日起，欧盟将取消中国鞋在欧盟的进口配额限制。但在这一利好消息的同时，欧盟内部也正在酝酿设置反倾销壁垒抵制中国鞋。

　　 日前又有消息传出，欧盟对皮革制品有毒有害物质的监测也愈加苛刻，近期出台了“关于化学品的注册、评估、许可管理办法”(简称REACH法规)，一方面将增加我国皮革产品出口的检测费用，另一方面又增加了对皮革的化学测试项目和内容，若一项检测不合格，产品将无法进入欧盟市场。

　　 由于我国国内一般贸易出口商多为中小企业，几乎没有自己的品牌和拳头产品。

　　 “欧盟检测标准的提高对中国皮革制品的出口冲击相当大。”华南师范大学电子商务系教授邓顺国表示，检测费用的提高将使中国企业的出口成本增加，中国产品的价格竞争优势将被弱化。

　　 提高产品技术含量应对反倾销

　　 专家指出，为避免东莞企业遭遇欧盟贸易壁垒的打击，东莞皮具产品在坚持低价竞争的同时，应借机提升皮具产业的品牌形象，更多地打进高端市场。

　　 品牌空心化已成为广东鞋业发展的软肋。随着中国加入WTO，国际竞争越来越激烈，再加上内销市场竞争程度也将加剧，品质竞争将成为主流竞争，而“贴牌”这种低起点的商业运作。

　　 在“快鱼吃慢鱼”的时代必将被抛弃，只有创立自主的国际品牌，提升产品的质量档次，以高附加值的产品进军国际市场，才是东莞皮具业的出路。

　　 邓顺国也表示，变压力为动力，提高产品的技术含量，减少污染，提高品质，不但可以获得高额利润，从长远来看也是免受反倾销壁垒伤害的一剂良方。