泉州鞋企植入式营销日渐盛行

11月底，由鸿星尔克特别策划的“2010鸿星尔克校园模特大赛”即将登陆厦门各大高校。据了解，本次活动前三名不仅可以获得鸿星尔克奖学金，成为鸿星尔克各项活动的御用模特，还有机会成为2011年青春励志偶像剧《大满贯》的签约演员。从生活中平凡的人变成明星，是很多年轻人的梦想，鸿星尔克此举一下子引起了厦门各大高校学生的强烈关注。

据了解，目前，关于鸿星尔克和《大满贯》的植入细节将于近期发布。据该公司品牌部相关负责人介绍，当前，很多品牌都开始重视“植入式”营销对品牌推广的意义，但都是浅尝辄止，没能达到很好的效果。而《大满贯》作为国内主推网球运动的青春励志偶像剧，和鸿星尔克一直打造的时尚网球运动定位是十分吻合的，从签约演员到产品植入等，鸿星尔克将全面展示自己“年轻、时尚、阳光”的品牌个性。不仅如此，秉承其一贯的网球路线，鸿星尔克还将在大型网游《网球宝贝》中进行全面植入。

事实上，这两年以来，泉企在植入式营销方面由浅入深地做了不少尝试。从去年全国热播的《蜗居》中恒安集团心相映产品的植入，到由陈道明、王志文主演的电视剧《手机》中，盼盼食品把旗下几款主打产品深度植入该剧的剧情中，不少泉州产品与演员相得益彰地再现了现实社会中小人物痛并快乐着的奋斗史，给不少国内电视剧带来了一种鲜活的真实感。近期，盼盼食品也把眼光投向了网络游戏，与盛大网络公司*新开发的游戏《龙之谷》签约合作，合作伙伴中更有联想电脑。

隐形外衣

业内人士称，在很多泉州品牌发展的初始阶段，做的广告非常“赤裸”，广告传播手段基本上是借助“明星+电视广告”的模式，当然，这种传播模式已在泉州的鞋服企业发展中得到印证。作为泉州的企业，一方面大家确实受到诸如安踏、七匹狼、利郎等品牌发展轨迹的启发；另一方面，*初的广告形式主要集中在报纸和电视等传统媒体，也就是说，如果不选择报纸和电视，也没有更好的广告资源来做推广。然而，随着营销手段的不断升级和广告形式的多样化，请明星代言、投放电视广告只是一种单一的传统手段，已经满足不了很多品牌的推广需求，相对于赤裸裸的硬性广告，很多潜伏式营销手段日渐盛行。

据了解，去年上海大师赛期间，鸿星尔克就与东方卫视合作，在由日本动漫改编的电视剧《网球王子》中植入品牌。其相关负责人表示，鸿星尔克是《网球王子》开拍一段时间后才介入的，只在服装、造型等方面提供赞助，并没有达到预期的效果，因此，这次《大满贯》，鸿星尔克从剧集筹备前期就开始全面介入。

应该说，“植入式广告”已经成为营销届的一把利剑，从国际品牌到民族品牌，都积*试水植入式营销。

选好平台

如何把握好“度”，仍是泉企采用植入式营销的一个核心问题。

*先引爆今年植入式营销争议的是虎年的央视春晚，不少网友评价春晚“节目里广告随处可见”，“通奸企业强奸观众”等。而到了近期，电视剧《金婚2》的“广告门”事件不断升级，缘起于安徽卫视和江苏卫视欲删除《金婚2》中的植入广告，电视台与制作商、片方之间的摩擦升温，究竟片方有没有在电视剧中植入广告的权利，电视台有没有删除植入式广告的权利，电视台、观众接受植入广告的底线是什么？……这类问题，聚焦了国内植入式广告发展迄今为止的大多数问题。

“植入式广告”的平台和手段这么多，企业又该如何选择？上海双刃剑体育营销机构总经理蒋立章告诉记者，在植入平台的选择上，企业肯定要选择和自己的品牌理念、企业形象相符的平台，比如鸿星尔克，它一直在做网球，它在去年的大师赛前后植入了《网球王子》这部电视剧，同时，今年来做《大满贯》，熟悉这个品牌的人，就会觉得二者是很相称相符的。在植入手段方面，也要有创新。本来采用“植入式广告”的目的，就是为了让人在不知不觉中对品牌产生好感，这样就很考验合作双方的默契和团队执行力，“只有不让人觉得是广告的广告，才是好广告。当然，也要尽力避免合作双方的分歧引起不必要的麻烦”。