GEOX与奥康集团走到了一起。奥康开始负责GEOX在中国市场的品牌推广、网络建设和产品销售,GEOX借奥康之力布网中国,而奥康也借助GEOX的全球网络走向全球。
根据奥康与GEOX公司的合作协议,在国际市场方面,GEOX则将允许奥康通过其全球的网络销售奥康品牌产品,并**积*推荐奥康品牌;在中国内地市场方面,奥康将为GEOX加工全球市场产品,并参与其在亚洲市场销售产品的设计开发;同时,还将负责GEOX在中国的品牌推广、网络建设和产品销售。
国际化的关键还在于与国际品牌在设计开发领域展开合作。GEOX亚洲研发中心从中国香港地区移至中国东莞,并有可能在未来放在上海。
中国皮革协会在展望未来10~15年的发展规划时,力创3~5个世界**。王振滔认为,除了在国内做强做大外,关键是找到一条国际化的路径。目前,中国皮鞋厂商在国际化道路上,主要采取了纯外贸和开设专卖店的做法。前者,是在牺牲品牌,而后者,在进入外国市场时已凸显瓶颈,更多体现的是华人圈的“国际化”,背离了“国际化”的本意。
奥康与GEOX合作的模式可以说是中外合作的第三模式,体现的是一种对等合作,平等合作;这个合作是以保存、尊重彼此品牌国际化发展资格;中国本土品牌不再出现用让市场换生存的窘迫状态。
在品牌的合作中,双方有责任维护、发展对方品牌。因此,对方的网络和维护责任将使“MadeinChina”摆脱以往遭遇发达国家消费者对中国货的文化排斥,中国品牌有了国际化成长机遇。
尽管王振滔表示未来与GEOX不排除合资的可能性,发展自我品牌始终是奥康的目标。但是,奥康与GEOX都有不足与优势,奥康了解中国市场有强大的市场网络和生产能力,GEOX则拥有**的技术。
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