制度与消费红利推动中国体育产业发展

日前，国务院印发《全民健身计划（2016—2020年）》，计划提出到2020年，体育消费总规模达到1.5万亿元，全民健身成为促进体育产业发展、拉动内需和形成新的经济增长点的动力源。

计划还制定相关任务，包括加快发展足球运动和冰雪运动。着力加大足球场地供给，把建设足球场地纳入城镇化和新农村建设总体规划，因地制宜鼓励社会力量建设小型、多样化的足球场地。统筹建设全民健身场地设施，方便群众就近就便健身。推动公共体育设施建设，着力构建县（市、区）、乡镇（街道）、行政村（社区）三级群众身边的全民健身设施网络和城市社区15分钟健身圈，人均体育场地面积达到1.8平方米。完善大型体育场馆免费或低收费开放政策，研究制定相关政策鼓励中小型体育场馆免费或低收费开放。

在资金投入方面，计划提出，建立多元化资金筹集机制，优化投融资引导政策，推动落实财税等各项优惠政策。县级以上地方人民政府应当将全民健身工作相关经费纳入财政预算，并随着国民经济的发展逐步增加对全民健身的投入。安排一定比例的彩票公益金等财政资金，通过设立体育场地设施建设专项投资基金和政府购买服务等方式，鼓励社会力量投资建设体育场地设施，支持群众健身消费。

政策加码助力体育产业

去年以来，体育产业政策扶持力度不断加大。北京市政府提出，到2025年，体育产业总规模将超过3000亿元，体育服务业增加值比重占体育产业增加值的70%以上；上海市政府提出，到2025年，体育产业总规模将超过3000亿元，体育服务业增加值占体育产业增加值的比重超过60%。

同时，简政放权、资源利用、环境优化，取消商业性和群众性体育赛事审批、放宽赛事转播权限制，*大限度为企业松绑；盘活用好现有体育设施，积*推进公共体育设施向社会开放；完善财税、价格、规划和土地等政策，积*支持社会力量兴办面向大众的体育健身场所设施；优化市场环境，支持体育企业成长；推动体育健身与医疗、文化等融合发展，大力发展体育旅游、运动康复、健身培训等体育服务业。

此外，《中国足球改革发展总体方案》提出，探索传统媒体和新媒体在足球领域融合发展的实现形式，增加新媒体市场收入。这意味着赛事转播权将进一步放开，部分新媒体开始参与赛事转播权的竞争，乐视体育、腾讯、新浪等新媒体将成为赛事转播的新兴力量。

资本加速进入体育产业

此前，健身馆O2O对接平台全城热炼获得近亿元的B轮融资，此轮融资由君联资本领投，A轮资方经纬中国和天使投资人杨浩涌跟投；悦跑圈CEO梁峰宣布，悦跑圈获得156 0190 2607万美元B轮融资。资本加速进入体育产业。

在中国体育市场，用户需求类型多样，包括基本的设备需求、健身的功能需求、竞技赛事观赏的娱乐需求。而随着互联网化进程加速，体育产品智能化，推动智能服饰、智能器械、智能场馆及可穿戴设备等新的需求。而在线票务、网络赛事直播、体育社交、运动记录等体育在线服务市场空间也逐渐打开。

从事越野跑赛事运营的沃野千里创始人王焱表示，公司刚成立便获得120万元的天使投资。目前体育产业热度很高，大家对于健康的重视逐步提升。“互联网+”体育领域的公司受到VC投资的青睐。分析人士表示，大众健身业与赛事运营业需求强而满足度低，存在很高的市场机会。从2014年世界杯赛事来看，电脑和手机成为球迷获取运动资讯的*主要来源。随着赛事运营逐渐放开，“互联网+”体育性质的体育营销类公司有望在广告和收视双向收费模式下获益。

多家上市公司跨界布局体育产业

按体育产业发展规划，体育产业规模到2025年要达到5万亿元。面对体育蓝海市场，多家上市公司跨界布局体育产业。分析人士认为，中体产业是国家体育产业扶持政策*大受益者。作为体育总局系统中目前**上市公司平台，公司旗下拥有赛事运营、场馆运营、休闲健身、体育经纪、体育彩票、体育设施建设、房地产等业务；同时，中体产业体育资源储备丰富，旗下聚合大量优质的体育赛事、场馆、运动明星、休闲健身项目。

华录百纳此前公告，子公司华录体育拟3405.7万元认购欧冠篮75%股权，后者主营体育竞赛项目等。就在公告前两日，欧冠篮获得欧洲篮球授权未来15年欧洲篮球**联赛中国地区的**经营权。作为老牌影视企业，华录百纳体育产业已成规模。根据券商*新发布的研报，华录百纳以综艺节目和体育产业作为未来重要战略布局。体育方面，公司获得中超、足协杯的合作资源、河北冰雪赛事运营权并与北京卫视达成合作直播协议，取得欧洲篮球**联赛未来15年**运营权，将*大促进公司体育产业的发展。

贵人鸟去年11月发布定增预案，拟以不低于30.11元/股的价格，发行不超过约5584万股，募资不超过16.8亿元，投向于供应链建设、体育云平台建设两个项目。其中，5.3亿元将用于体育云平台建设。据了解，贵人鸟体育云平台将加快公司以大数据为核心的体育生态圈建设，与用户、合作伙伴、产业上下游等形成联动效应。三年内，拟建设大体育生态圈协作平台（SaaS）、大数据智能应用平台（PaaS）、数据支撑平台（DATAPaaS）、体育云基础设施（IaaS）等。

道博股份收购双刃剑体育获得证监会审核通过。双刃剑在国内体育营销领域**，该公司积累网球、篮球、足球等国内外众多优质赛事资源，尤其是高门槛、高价值的奥委会及**联赛资源储备丰富，价值挖掘空间巨大。

中国体育产业带来****的发展机遇

招商证券认为，我国体育产业已进入黄金发展十年，从产业规模、占GDP比重和人均体育消费的国际比较看仍有巨大的成长空间，产业环境也进入**时期，政策红利不断落地，今年更是千载难逢的大赛年，欧洲杯、奥运会及美洲杯，而国足世界杯外围12强赛也将于9月开战，中超、亚冠、CBA精彩不断，对国内媒体收视、观赛人次、广告品牌都会有显著的拉动效应。体育产业成长空间巨大，C端体育消费显现充足的活力，资本化加速开启二级市场板块上涨的通道，相对更看好场馆改造运营、赛事运营、大众休闲健身等细分领域，以及逐渐形成核心竞争力，搭建体育业务生态圈的奥拓电子、华录百纳、道博股份、中体产业和莱茵体育。

中信证券认为，制度红利与消费红利将共同推动中国体育产业未来发展，目前产业呈现蓬勃发展、多点开花的态势，建议把握三条投资主线：1、产业链资源整合者，重点关注华录百纳、贵人鸟。2、聚焦某一运动类目或产业链环节的优质公司，重点推荐中小市值国旅联合、探路者。3、阶段性事件主题投资机会。

平安证券指出，体育产业将在经济转型期迎来高速增长，体育板块作为2016年策略重点关注的新兴消费板块，也是上市公司业务转型的重要方向。政策放开、资本流入和消费升级三重因素将为中国体育产业带来****的发展机遇。站在产业链角度，建议投资者关注体育产业四大方向：一、具有体育赛事整合运营能力的公司，重点关注已拥有优质赛事资源的公司，如智美体育、中体产业等。二是体育营销类公司，具备轻资产扩张能力，如雷曼股份、华录百纳、道博股份、乐视网等。三是布局互联网类体育公司，如莱茵体育，万家文化等。四是体育用品及大众健身类公司，包括运动鞋服及户外用品等，如贵人鸟、安踏体育、探路者等。