用整整三十年培育市场，这家皮草拍卖行终于让皮草风潮回归时尚圈

中国*有影响力的时尚商业媒体

在时尚产业，围绕着皮草，争议和追捧总是不断出现，一谈到皮草，话题热度总是居高不下，毕竟这背后是价值400亿美元的全球皮草市场，连老佛爷Karl Lagerfeld都曾力排众议，为 Fendi 举办了一场皮草高定秀。

全球皮草行业有四大皮草拍卖行，其中来自芬兰的Sagas Furs世家皮草是**一家上市公司。*近，Sagas Furs世家皮草和《华丽志》讲述了他们身处产业链中间环节，是如何链接上游的饲养农场和下游的原料经销商、工厂、服装品牌和独立设计师，如何影响整个皮草行业的供求、价格波动甚至*终的产品设计。

上图：Louis Vuitton x Saga Furs 工艺样板

在20世纪80年代，整个欧洲市场的皮草行业都十分惨淡，主要原因是年轻人觉得皮草太老气，不够时尚，不愿意购买。从那时起，Saga Furs世家皮草便为了改变这种现象，从行业各方入手做了很多努力。

成立设计中心，研发工艺样版

Saga Furs世家皮草在1988成立了自己的设计中心，承担皮草工艺研发、趋势预测及教育市场的职责。Saga世家希望通过与时尚品牌设计师合作，用更加时尚化的产品重新吸引年轻消费者。这座设计中心配有由专业皮草工匠和设计专家组成的团队，每年会开发150个左右的工艺样板，并会提前预测下一年的流行色并确定主推工艺。这一切都是为了帮助下游更好的进行产品设计和开发。

上图：位于丹麦的Saga Furs世家皮草设计中心

设计中心主要面对的人群有三类：设计师、时装公司以及院校师生。来自Saga Furs世家皮草狐皮推广项目的负责人Minna Bedretdin表示，“在设计中心里，我们会教设计师如何使用皮草，设计师可以亲自动手学习专业的皮草工艺，这里就是设计师们的工作室。”除了传授重要的技术工艺，Saga Furs世家皮草还会为设计师提供工艺样板，协助设计师采购Saga Furs世家皮草的原料，提供相关产业服务。目前，Saga Furs世家皮草设计中心已经接待了Jean Paul Gaultier、Jason Wu、Creatures of the Wind、Bibhu Mohapatra、Brandon Sun、Todd Lynn等多位国际**设计师及数千名各界嘉宾。

Minna Bedretdin说道，“这就是为什么近几年人们会发现，很多纽约、伦敦、米兰等地的设计师都在使用皮草，Saga Furs世家皮草是认真地在支持这些设计师，为他们提供灵感、告诉他们如何使用皮草。”在很多一线品牌的设计中度可以看到Saga Furs世家皮草提供的工艺样板身影。

上图：Versace x Saga Furs 工艺样板

让全球设计师和品牌成为推动皮草时尚主力军

12年前， Saga Furs世家皮草在纽约**推出了 Fur Vision 皮草新视野活动，旨在向设计师和时装公司展示由Saga Furs水貂、狐狸和芬兰貉子制作的*新皮草加工工艺。随后，历经十二年的不断完善，这项创新预览活动每年在欧洲的各个时装之都陆续举办，成为纽约、巴黎、米兰、伦敦时装公司和时装设计师们都十分喜爱的皮草创新展示活动。

2015年，皮草新视野首次登陆中国，获得了高度关注，知名服装品牌、独立设计师、设计院校、皮草行业合作伙伴、媒体和零售商等各界人士都受邀出席了这一活动。

“我们认为中国设计师和品牌能在皮草新视野活动上得到启发，甚至彻底改变他们对皮草的看法。随着对Saga Furs世家皮草的工艺和可持续的皮草供应逐步了解，他们对使用皮草的兴趣和信心也会与日俱增，”Saga Furs世家皮草亚洲区首席商务总监朱静珊介绍说，“我们愿意与中国时尚界分享我们的创新工艺和可持续皮草取得的成果，坚信中国设计师将成为推动皮草时尚的一支主要生力军。”

上图：2016年Saga Furs世家皮草 Fur Vision皮草新视野

培育中国市场：举办大赛、开设课程、设计师合作

其实早在1986 年Saga Furs世家皮草就来到了中国，在北京长城饭店联合**时装品牌Dior 当时的首席设计师Frederic Castet举办了皮草时装发布会，成为**家在中国北京举办大型国际皮草时装表演的外国公司。随后的三十年里，培育中国市场便成了Saga Furs世家皮草的重要任务之一。Saga Furs世家皮草曾先后4年邀请Christian Lacroix, Jean Paul Gaultier, Givenchy，Roberto Cavalli, Gianfranco Ferre, Oscar de la Renta等众多**品牌在北京举办大型皮草时装秀。

Saga Furs世家皮草深知，推动皮草时尚的发展要从年轻设计师入手。从1991年开始，Saga Furs世家皮草就赞助中国设计院校，在中国连续举办了十年“毛皮饰边时装设计比赛”，比赛获奖者和指导教师被送往位于丹麦的Saga Furs世家皮草设计中心进修。北京服装学院是与Saga Furs世家皮草合作*早的中国设计院校之一，Saga Furs世家皮草还在北服设立了皮草工作室，开设皮草时装设计课程。

除了举办大赛和设置课程，Saga Furs世家皮草还与很多中国设计师及中国品牌进行了合作，如中国设计师武学伟、陈野槐、方憬、李坤、赵卉洲等。谈到这种合作的传播力，Minna Bedretdin表示，社交媒体是一种高效性的时尚传播工具，它让每个人都能够接触到时装秀，当皮草服装出现在时装秀上，每个人都能通过社交媒体迅速的看到时装秀的图片。

EP雅莹是与Saga Furs世家皮草合作的中国时尚品牌之一。EP雅莹2017秋冬系列发布会作为2017中国国际时装周闭幕大秀登场，包含了多款与Saga Furs世家皮草合作开发的狐皮饰边服饰。为了此次合作，Saga Furs世家皮草的专业团队专程来到EP雅莹介绍、展示皮草新时尚、新工艺，之后EP雅莹的设计团队也将在5月前往Saga Furs世家皮草设计中心进行学习。在刚刚结束的Saga Furs世家皮草3月拍卖会上，EP雅莹还一举竞得了世家LumiÒ皇冠本黑母貂头把皮和世家LumiÒ皇冠蓝霜影狐头把皮。

“打破”高端形象，让皮草有一个买得起的价格

皮草相对而言是一种价值较高的材料，为了能够拉近和年轻消费者的距离，让皮草有一个买得起的价格，Saga Furs世家皮草还会为设计师们提供平衡产品价格的工艺方法。Minna Bedretdin提到，“你可以只使用一点，剪成片和其他材质混合使用，只要你会用，这个价格就不会那么高。在我们的设计中心会教设计师、工厂如何使用皮草制作服装、配饰，让皮草制品不那么昂贵。”

严格的认证体系保证原料可追溯

作为世界上**一家每年发布企业社会责任报告的拍卖行、**一家提供****经认证狐狸皮和芬兰貉子皮的拍卖行、**一家拥有自己的认证体系的皮草拍卖行，Saga Furs世家皮草可以向市场提供保证是经过认证可溯源的，饲养过程中满足动物福利和环境保护的诸多严格的标准的产品。

上图：有权使用Saga®商标的皮草服装会带有标签：Saga® Lumi皇冠、Saga®皇冠、Saga®**等。Saga Furs世家皮草会根据客户购买的不同皮料，将对应的标签会发给客户。通过这种方式对客户购买的产品连接至整个供应链的追溯系统中，产品可追溯性一直延伸至终端客户。

作为毛皮饲养认证领域的拓荒者和领路人，Saga Furs世家皮草已经在供应****认证的毛皮原料，十多年来一直支持和推进毛皮动物饲养行业的可持续发展，早在2005年，Saga Furs世家皮草认证就已经**在芬兰推出。

为满足各国时装品牌和新一代消费者的在皮草可持续性和动物福利方面的共同需求，Saga Furs世家皮草长期以来，一直在坚持不懈的把认证计划逐步完善并深化落实，确保在Saga Furs世家皮草拍卖会上销售的皮张，能够满足比现行法律法规要求更为严格规范的高标准。认证以及整个价值链的透明度和可追溯性构成了Saga Furs世家皮草业务发展的基石。

关于Saga Furs世家皮草

Saga Furs世家皮草是一家国际皮草拍卖行，核心优势包括严格监控的皮草生产链、行业内覆盖面*广的**皮草供应以及高质量运营效率。Saga Furs世家皮草是全球**一家上市皮草拍卖行。芬兰毛皮饲养协会(ProFur)作为公司*大的股东，是价值链前端直接或间接的“所有者”。芬兰大约1000家毛皮饲养场是独立的公司，通过加入当地协会，同样是协会成员。几乎所有在芬兰经营的毛皮饲养场通过皮草生产或相关环节都成为了Saga Furs世家皮草的客户。2015-2016年度，Saga Furs世家皮草集团实现总销售额33.47亿欧元，净收入4.3亿欧元。

Saga Furs世家皮草希望在符合可持续性原则的前提下，成为欧洲毛皮动物养殖价值链的重要一环，在每年召开4-5次的拍卖会上销售Saga Furs世家皮草®品牌的狐皮、水貂皮和芬兰貉子皮。公司业务还包括Saga Furs世家皮草设计中心的皮草原料产品开发。