我国皮革行业创名牌五个层面及转变

（中国皮革网 曹玉亭）在9月5日-7日召开的中国皮革协会第五届理事会第三次扩大会议上，中国皮革协会理事长徐永指出我国皮革行业创**分五个层面并要切实做到五个转变，必将有力地促进新形势下企业加快实施**战略的步伐，从而不断提升行业国际竞争力。

众所周知，**是科技力，**是竞争力。没有**的竞争是无力的竞争。只有自己的**和知识产权才是提高企业核心竞争力的关键。早在156 0190 2607年，中国皮革协会集中全行业智慧，提出了“二次创业”的发展战略。“二次创业”的内涵就是争取用10-15年时间，使我国皮革行业由生产大国进入皮革强国的行列。皮革强国的主要标志就是要创出3-5个国际知名品牌。

为了实现这个目标，中国皮革协会凝聚了全行业意志，创新品牌工作思路，采取多种措施提高核心竞争力，从五个层面加大了创**的工作力度。

**个层面，创行业优秀品牌群体。运用佩挂证明商标——真皮标志、真皮标志生态皮革，提升企业产品品牌，经过11年的努力，创造了一大批行业优秀品牌群体。

第二个层面，创行业的**。以真皮标志企业定期动态考核的方式，从1996年开始连续十个春秋推出真皮鞋王、衣王、名鞋和名装，创出了中国皮革行业的**。

第三个层面，创皮革特色区域**。根据中国皮革行业首部“关于授予中国皮革行业特色区域荣誉称号的行业规范”，在轻工各行业内中国皮革协会**开展了特色区域荣誉称号的授名工作。依据条件严格考核，并报中国轻工业联合会批准，于2001年9月、2001年12月、2002年9月，对温州、海宁、辛集、花都狮岭分别授予了“中国鞋都”、“中国皮革之都”、“中国皮革皮衣之都”、“中国皮具之都”称号，区域荣誉称号实质上就是区域的品牌名片，是生产基地的区域**。它以创建特色区域荣誉称号为契机，推动了皮革生产基地的结构调整和增长方式的转变。此举被业内人士称之为推动经济发展的生产力。

随着授予皮革特色区域荣誉称号工作的进一步实施，以及四个授名的特色区域社会影响力、市场竞争力的显著提升，先后又在几个生产基地所在政府提出了创建目标，并自发努力创建了三年多时间，也取得了可喜的成果。

第四个层面，创中国**。从2001年开始，中国皮革协会先后多次向中国**战略推进委员会汇报，努力争取先后将皮鞋、旅游鞋、专业运动鞋（田径比赛专用鞋）、皮衣列入了中国**产品评价目录，并参与了**评价工作。中国皮革行业2002年创出了13个皮革、旅游鞋中国**；2004年皮衣列入目录创出6个中国**；今年复评的皮鞋、旅游鞋有27个中国**（其中皮鞋12个，旅游鞋15个），新列目录的田径比赛专用鞋有2个中国**。形成了原有的中国**企业不断提升发展，争创**的企业紧随其后、契而不舍的氛围，壮大了中国**产品的企业阵容。今后，中国皮革协会还要努力争取将成品革、皮具列入中国**评价目录。

第五个层面，争创世界**。为了加快推进创世界**的进度，从2002年开始，中国皮革协会先后向中国工业经济联合会和中国**战略推进委员会推荐了创世界**的实力企业，经过各方面综合评价，其中皮革行业有2家企业入围全国27家向世界**进军的实力企业行列，成为冲击世界**的先锋。

以上五个层面的工作都是为聚焦“二次创业”大目标而搭建的创牌平台，使之相互提升，相互融合，相互促进，上下联动，构建了“企业创、协会推、政府帮”的联动创牌机制。通过多种形式为企业拓宽了创牌渠道，形成了全行业创世界**的强劲势头。

中国的皮革行业在确立了世界皮革大国地位、皮革贸易大国地位的同时，也面临一个重要的关口。这个关口就是保持快速发展的难度加大，环境保护的压力加大，国际贸易摩擦多发。历史的机遇和现实的矛盾并存。在这样的新形势下，我们要遵循科学发展观，外树品牌，内强素质，调整结构，开拓创新，积*应对贸易摩擦的新挑战，为早日实现皮革强国、品牌强国的目标做出新的贡献。因此，要切实做到五个转变：

一要切实做到从追求产量、规模向追求高技术含量、高品质、高附加值转变；

二要切实做到从低价位竞争向高质量、名品牌、优服务转变；

三要切实做到从重市场开发向重技术开发、新产品开发转变；

四要切实做到从重视单一市场向实现国际、国内市场并重转变；

五要切实做到从重企业经济效益向重社会效益、环境效益和经济效益和谐统一转变。