为什么我们的消费没见减少 但关闭工厂的事却越来越多

12 月 9 日，阿迪达斯宣布将在德国开设 Speedfactory ，运用智能机器人制造运动鞋。而在前不久，在投资者会议上，阿迪达斯决定将逐步减少在中国的产能，将制造工厂转移到东南亚——越南、柬埔寨、缅甸等国家。

这不是跨国公司**次宣布在中国关闭工厂或者减少产能了。在今年 8 月前后，食品巨头亿滋（原卡夫）宣布，为了优化供应链将关闭上海工厂。这是亿滋在中国的 7 个生产基地之一，主要生产饼干。在 2014 年的高峰期，年产量能达到 3 万吨。而到了今年 8 月原来工厂的 4 条生产线只剩下 1 条，几乎处于停工状态。

生产线缩减的还有雀巢位于东莞的咖啡厂。从今年 1 月份开始，价值达数千万元的数百吨咖啡被送去垃圾焚烧发电厂销毁。据了解，销毁的部分咖啡还有近半年保质期。雀巢中国官方回应的原因是，销毁库存，以保持产品新鲜度。但从 2013 年起，这家工厂的开工时间已经在波动中不断压缩了。

为什么在我们“买买买”的节日越来越多，购物消费没见减少的情况下，外资在中国关闭工厂、减少产能的情况却越来越常见？我们梳理了几个因素，这些可能是导致他们把制造搬离中国的真正原因。

中国制造业成本上升

在各项成本当中，劳动力成本的提升*为显著。

根据国家统计局的数据，2008—2013 年，规模以上工业（指的是年主营收入大于 2000 万的工业企业或者国有工业企业）劳动者报酬增速保持了两位数增长速度达到 11.4%，比同期劳动生产率（人均增加值）增速 5% 高出一倍多。这个数字得到了国外机构的验证：

为什么涨幅会这么快呢？因为改革开放初期，制造业工人报酬低，社会福利差。随着工人对自身权益的觉醒和国家对劳动者保护的增强，工资增幅比较大。去年 4 月，承担耐克、阿迪达斯、彪马等品牌鞋类产品代工的裕元鞋厂，因为工人社保纠纷而停工了。这场风波以鞋厂补缴社会保险和公积金并提高工人补贴结束。

另外，因为人口老龄化，第三行业的发展带来越来越多的相关职业机会，愿意进制造业工厂工作的年轻人数量上和比例上都变少了。不少制造工厂都抱怨：在中国比东南亚更难招到工人。

除了劳动力成本，原材料价格、地价等都纷纷上涨。另外，近年对外资的优惠政策减少，国家在环保政策方面的逐渐收紧，这些带来的成本上涨，都使得中国作为“世界工厂”的吸引力降低。

公司自身业绩不佳，市场需求减小

在中国市场表现不佳是食品行业关闭工厂、减少产能的重要原因。

你可能注意到了，因为不同区域的饮食文化差异和保质期的原因，外资食品公司一般是就近取材生产。不管是亿滋还是雀巢，在华工厂生产的产品大部分是针对中国市场的。

亿滋中国的饼干市场份额已经从 2012 年的 15.1%下滑到 2014 年的 13.6%；而雀巢的速溶咖啡在华增速也在放缓。

饼干这类包装零食的业绩下降一方面和现在的健康趋势相关，另一个是来自零食品类的多样化，消费者面对的选择越来越多，再加上电商的影响，越来越多的的年轻消费者更倾向于一些非大众化的品牌，而非食品巨头的