品牌溢价凸显，晋江鞋售价整体走高

日前，特步国际控股公布了特步品牌2010年第四季订货会相关数据。数据显示，在各个产品系列中，以跑鞋为主的重点系列订单金额取得非常可观的增长，按年上升43%，这其中不仅数量上升30%，而且整体平均售价上升了10%。

事实上，据本年初安踏公布的2009年财报，安踏去年鞋类及服装产品平均售价按年分别升6.8%及6.3%。另据市场调查反映，361度、鸿星尔克、匹克等对市场上部分产品段均不同程度提高了售价。

此外，晋江系中小品牌的鞋品单价也相继走高，*高涨幅达到5%~6%。

业内人士认为，市场需求增加，以及公司品牌形象提升等因素助推了晋江体育用品**方阵进军高端市场，与此同时这些品牌的产品价格也随之“水涨船高”；至于中小品牌也相继提价，其原因主要在于原材料和人工成本大幅度上涨所致。

又到2011春夏订货会，晋江某品牌西安代理商王祥意照例来到晋江总公司看货、下单。但订货会上的鞋品售价让他倍感压力，这批货中，每双鞋子的平均价格要多出3~5元。

王祥意大吐苦水：一双鞋子的批发价要贵上3~5块钱，意味着，这双鞋子流通到市场上后，其售价将上涨高达6%~10%，加上日益上涨的店面和人力成本，只剩一点点薄利，万一做不好，库存问题将变得更加严峻，更何谈市场开拓呢？

其实，像王祥意这样倍感压力的各品牌代理商大有人在，他们都有一个共性，这些代理商大多数都在运作一些刚起步或正在发展的中小品牌。

本来在市场上，这些品牌知名度就不够，产品差异化也不明显，如今的涨价岂不是让原本就夹缝生存的市场开拓更加雪上加霜吗？但是，作为总公司，这只能是无奈之下的不情愿举措。

据飞克国际控股有限公司执行董事李勇透露，受到国际原材料价格浮动影响，自今年年初，先是橡胶鞋底**提价，紧接着，包括皮革、超纤革、网布等在内的制鞋主料和辅料相继出现不同程度的上涨，七七八八算起来，今年的鞋材成本上涨高达10%~15%，这还不包括日益趋高的人力成本。

截止到目前，工人工资差不多上涨了20%。瑞展鞋材有限公司总经理丁瑞展表示，一方面鞋材、人力成本节节攀升；另一方面，由于工厂和品牌尚处发展阶段，无法形成规模效应压低成本，这样，中小品牌不得不被迫提价来满足生存的需要。