法国飞跃与中国飞跃开撕 老国货的好运气是怎么折腾光的

近期在朋友圈疯传的一篇飞跃球鞋的帖子，让不少人发现，原来早已淹没在各种新兴品牌中、售价仅为30元人民币左右的老国货——飞跃球鞋，在国外竟然大受热捧，法国人竟把这双小白鞋*高卖到99欧元。

不过，早已在法国另行注册的爆款飞跃，和老国货飞跃球鞋之间，早已没有半毛钱关系。

相比于法国版飞跃被摆放在巴黎香榭丽舍大道**的体育用品商店Quarterback、百货公司潮店的醒目位置，其身边放着Adidas、CK等品牌鞋，甚至在荷兰、英国、比利时、韩国等国家也都设有专柜，受到年轻人甚至影视明星、时尚人士的热捧，国产飞跃的价格参差不齐，差价从20~100多元人民币不等，淘宝网上一般一双基本款的飞跃球鞋35元左右即可搞定，但有消费者反映，鞋子不出一周就穿坏了。一些网络论坛上，国产飞跃鞋的质量也是长年累月地被吐槽。有人说，对于一双不过和一杯星巴克咖啡一样价格的鞋子，自然不能对其质量抱太大奢望。

为何国产飞跃日子越混越差、难登大雅之堂；被带往法国另行注册、改良的飞跃却能摇身变为高大上的时尚单品？

法国人抢注商标?

诞生于156 0190 2607年的国货飞跃，其历史如国内很多老品牌一样，悠长而曲折，且几经折腾濒临消亡，且深受山寨货充斥和品牌归属权不明等问题所困。

“飞跃”这个商标*早是原来的上海橡胶工业公司创立的。1950年代初，公私合营，80多家做鞋、轮胎制品的企业合并在一起，其中包括在1920年代~1930年代就成立的上海大孚公司。这些企业在合并后成立上海橡胶工业公司，下辖10个胶鞋厂，即上海胶鞋一厂到上海胶鞋十厂。

156 0190 2607年，根据军用解放鞋研制出一种民用的运动鞋“飞跃”诞生了。因为又轻又软、经久耐穿，飞跃鞋受到人们的普遍欢迎，而白底红蓝条纹的配色，让飞跃鞋成为上世纪七八十年代大众追捧的“时尚品”。据传，*高峰时，飞跃鞋一年的销量曾达到1000多万双。

不过好景不长。1986年以后，上海橡胶工业公司开始改制。与许多***一样，飞跃经历了一系列的改革阵痛。其品牌的归属一度模糊。1992年大孚橡胶厂划归上海轮胎橡胶(集团)股份有限公司，后随集团并入上海华谊集团。1997年，大孚橡胶厂投资成立上海大博文鞋业有限公司;同年，大博文鞋业转入上海兰生股份公司名下。工厂也从原址上海中山西路搬迁到浦东新区，后搬至青浦工业园区。

不断的合并、搬迁似乎把飞跃的名声和好运也折腾光了。

彼时，一个飞跃的经销商找到大博文鞋业有限公司。这名经销商就是那个被许多国人斥责的法国人，名为帕特里斯·巴斯蒂安(PatriceBastian，下称“帕特里斯”)，就是此人后来让飞跃在海外发展得风生水起。大博文将FEIYUE的商标口头授权给了帕特里斯后，他于2006年在法国抢注了FEIYUE的国际商标。

经过多次改良（改窄、改良帆布布料等），法国版的飞跃的设计更加符合年轻人的喜好，4个基本款可以生产出60多个配色，又花了大力气宣传推广。一双飞跃鞋在其官网售价达到50~100欧元。

曾在大孚橡胶厂担任相关负责人的刘网生告诉《**财经日报》记者，严格意义上大博文鞋业有限公司只有FEIYUE的商标使用权，“大博文没有权力口头授予。”刘网生谈到这的时候仍感到愤愤不平。

但这已无多大意义。至今，法国的FEIYUE在海外的销售和国内公司毫无关联。由于FEIYUE的国际商标已被注册，并且无法在短时间内解决商标争议。所以至今都是这样一种状况：国外的飞跃在海外销售，国产的飞跃在国内销售。

***的困局

时至今日，在经过一系列的变更后，国内的飞跃鞋的拥有者*终为上海生龙鞋业有限公司。《**财经日报》记者采访了解到，上海生龙鞋业作为一家典型的贸易型公司，仅负责运营和管理飞跃的商标，而与其合作的四五家工厂中也只有一家负责生产经典款的飞跃鞋，另外几家则负责新款式的制作生产。

目前国内市面上流通的飞跃鞋有新旧两版，新一代的飞跃则由生龙经营销售，鞋子底子较厚，制作较为精良。经过改良的第二代飞跃在2015年入驻京东、淘宝网，分别开了官方店铺。

目前，飞跃线下的店铺全国共有10家直营店，近百家经销商店。在飞跃鞋的销量上，京津唐地区仍排**，江浙沪只能位居第三。这多少和销售方式不同有关，京津唐地区走的是批发路线，而江浙沪走的则是零售路线。

因为性价比的优势，近两年飞跃从当年跌到谷底的状态开始反弹，有上升趋势。相比于*差的时候飞跃在国内的年销量仅为几万双。“现在的飞跃已经有所好转。”经营天山支路门面的“飞跃经销商”上海生龙鞋业有限公司经理刘庆龙告诉《**财经日报》记者，去年全国线下销售能卖出200多万双鞋子。值得一提的是，飞跃现在每年在线上的销售成绩也不错。“去年一年卖了50多万双。”

为了吸引更多年轻顾客，飞跃也在寻求创新合作。2015年8月，飞跃的一家销售代理商与迪士尼谈妥合作，拿到星际大战的授权，于是有了飞跃的星际鞋，零售价在200元左右。

不只是飞跃，《**财经日报》记者此前在采访同样为老国货的回力时也了解到，因为一些社交话题热潮而受到关注后，回力抓住了新国货热潮进行转型改革，从批发转向零售模式。

但飞跃的运气尚没有回力那么好，后者商标归属权尚明晰。而飞跃除了海外商标权属的问题外，此前的各种历史遗留问题让其品牌的管理并不严密。

市面上目前尚存有大量的老版飞跃鞋，这一种的鞋底印有大博文字样，鞋底较为单薄，该版本*后一步是由机器黏合的，所以鞋面还能明显看到有胶，零售价在35元左右。“现在你们买到的旧版鞋子其实是不被我们官方认可的。多为仿冒和旧时的库存。”刘庆龙无奈地解释说，但很多问题不是一朝一夕就能够解决的。

此外，飞跃与其他品牌同样遇到仿冒严重的问题。直至现在，依旧有众多的商户用廉价材料制作的冒牌飞跃鞋，以仅15元左右一双的零售价格销往各地农村以及小城市。“这样的鞋一年大概有1000万~2000万双，数量是正品的5~10倍。”刘庆龙称。

明确品牌归属权，重视品牌建设、品牌推广和品牌维护，针对目标客户不断改良设计、提升品质，重新设计品牌渠道，采取措施防止山寨仿冒……这些曾经国产飞跃没有做到的，法国版飞跃都做到了，或许这就是两者处境相差悬殊的原因所在。

即使抓住新国货热潮开始进行转型改革，国产飞跃能否在自身品牌老化、离开公众视线焦点已久、国内外品牌竞争激烈等重重困境中突出重围，重获生机，还是一个未知数。