温州女鞋扬帆欲与男鞋分秋色

一直以来，在人们的传统印象中，温州鞋类产品以男鞋著称。然而，*近几年，温州女鞋异军突起，成为鞋业品牌林立的“中国鞋都”重要组成部分。在经济危机正在趋向复苏的当口，温州鞋业界传来喜讯，温州鞋革行业协会女鞋分会近日正式成立， 一批优秀的温州女鞋企业团结在一起，建立起一个专业平台，协调发展，抱团御寒。

两百亿： 女鞋行业不同凡响

新成立的温州鞋革行业协会女鞋分会有近百家企业参加，去年底，温州市新评选出的“十大”温州女鞋**品牌企业：巨日、皇家、名典、巨康、卓诗尼、戈美其等核心的领头女鞋企业均在其中。

温州现在拥有了颇具竞争力的女鞋产销链，并且形成了独特的区域特色优势，有建立此类平台的基础条件。2008年，温州女鞋完成生产总值200多亿元，业内人士对温州女鞋的发展潜力也是非常乐观的。女鞋分会会长黄秀曼说，目前，在全球金融危机对鞋业生产等市场环境带来冲击，行业洗牌正在加速，温州女鞋此时需要抱团共进，开创良性发展环境，以增强温州女鞋的区域特色竞争力。

温州鞋革协会秘书长谢榕芳则认为，温州女鞋分会的成立意味着在当前严峻的经济环境下，温州女鞋企业携手共进，将温州女鞋的发展带到了一个新的起点。

危机中：温州女鞋渐行渐暖

一位业内人士对记者说，受国际金融危机影响，上半年温州女鞋企业日子不怎么好过，但7月份来，随着秋冬鞋的季节的到来，温州女鞋企业也开始回暖，企业开工的状况比较良好，一些企业开始招工扩大生产规模。

而在上半年的危机中，温州市政府适时推出温州名购、温州名品进名店、温州名品对接会等系列“拓市场、保增长”举措，一些女鞋企业也不断顺势采取应对措施，收到不错的效果。巨日鞋业在女鞋行业里一直走在前列，他们面对危机，在销售渠道是做了一些尝试，从销售渠道变革，到聘请形象代言人提升品牌，再到从代理批发模式试水专柜、专卖。以设计潮流化、款式多样化，更新快速化、价格平民化、服务贴心化的产品，进入各大超市及专业鞋类卖场，迅速在全国布局专卖网点。

浙江赛特鞋业公司今年以来在内销市场上大做文章，上半年产销量平稳增长。董事长邱高文告诉记者，他们在危机袭来时，在精耕优势市场的基础上，努力开拓新市场。并积*练好内功，实施加减乘除法则。另一方面，调整产品定位，加大新产品开发力度，使产品在国内市场很吃香。

未来方向：女鞋发展系列化

近几年，温州女鞋异军突起，产品款式新颖、紧随潮流，在市场上广受消费者青睐。温州女鞋未来的发展方向是什么？黄秀曼认为，未来温州女鞋会朝着以下几个方向发展：温州女革鞋现处在生产型阶段，走的是批发为主的跑量模式，今后要从生产导向转向市场导向，打造企业品牌，提高产品附加值；从产品竞争转向多要素全方位竞争，制鞋行业是一个低门槛的行当，竞争十分激烈，到*后都归结到细节的落实上；从单一的产品结构到以鞋为主的系列化、多元化发展。这也是市场消费的大势。

国内女鞋产地目前主要集中在广州、温州和成都三地。那么，和其他两地相比，温州女鞋优势在哪里？黄秀曼说，三地的女鞋各具特色，有自己的竞争优势。温州女鞋以市场、物流起家，销售网络、开源节流、质量细节、产销速度等几个方面逐渐形成自己的特色优势。