中国“鞋王”贷款371亿，重磅宣布收购Amer，又一世界巨头产生

文：杨瑞不买偏大众的安踏和"爱国"的李宁，你会买谁？或许很多人会考虑老牌的阿迪和耐克。但在国内的主场，更多的消费者更愿意消费适应国人习惯的品牌：特步、贵人鸟、361，还有NEA奥尼尔代言的李宁和CBA专用的安踏。

安踏和李宁，谁才是国产品牌中的佼佼者呢？单看现市值，安踏以981.33亿港元，稳居中国**体育用品宝座，反观李宁的总市值只有156 0190 2607.13亿港元，多出了5倍之多。有时候成功，并一定要费力追赶国际大品牌，安踏对李宁的弯道超车就是*好的列子。安踏从一个代工厂开始做起，慢慢形成了自己的文化和理念，到成为响当当的民族品牌，更加值得尊重。不过作为一个有点年龄的老鞋迷，感情上更偏向李宁一点，毕竟在多年以前能穿上一双李宁的鞋子是很多人的梦想。

安踏，一个国人眼中的平价运动品牌，这次彻底颠覆了大家对它的印象。11月30日下午，安踏宣布将贷款42.15亿欧元(371亿人民币)，以收购Amer Sports。它旗下的品牌有：萨洛蒙、始祖鸟、威尔逊等。可能这些品牌很多人对它们并不熟悉，并不是你孤陋寡闻，而是它们太过于高端，随便一件外套可能就要上万。与这次收购Amer一样，安踏从百丽手中拿下FILA国内业务时，市场上也是不被所看好。

2005年，FILA进入中国市场，到了2008年FILA在中国大约有50家店，但当时亏损已经高达3900万元。2009年9月，安踏以不到6亿港元价格收购了意大利品牌FILA在中国的商标及零售业务。在安踏接手后，短短几年扭亏为盈，门店更是飙升到了1248家。2017年，FILA的营收已经逼近了50亿大关。当然收购国外高端品牌并不能帮助安踏走出困境，只有创新才能让品牌走的更远。截止2015年，安踏科研投入占比销售成本5.2%，同年，安踏营收首次突破了百亿人民币，成为中国**进入百亿俱乐部的运动品牌企业。

从*初找孔令辉做代言人开始，一直到成立5年用20亿天价拿下CBA的赞助权，安踏一直没有停下寻找优质资源的脚步。除了早期拿下中国奥运会的赞助权，还有平昌冬奥会，也是*受关注的赞助商之一。为此，安踏的股价还上涨了16%，并且一举拿下了2022年北京冬奥会的赞助权。育董事局主席丁世忠曾称："在国内体育用品企业当中，安踏目前的模式没有竞争对手。"似乎他已经将竞争对手标定为阿迪、耐克这两大世界巨头。

李宁有技术和设计，安踏有性价比和质量，都是中国制造。总之，谁是国产一哥真的不是那么重要，但是我相信未来一定是属于国产品牌的，也期望国产体育用品成为世界一哥的那**早点到来。