中国鞋业流行趋势——功能鞋

据2010年第98届中国鞋业皮具商品博览会暨“名品进名店”对接展会组委会负责人透露：“2010鞋业流行时尚发布会” 将于2010年5月15日—19日在时尚之都上海召开。该会由中国百货商业协会主办，商务部特别支持，包括CCTV、新浪网、经济日报、中国财经报道、光明日报、证券日报、**财经、中国经济时报、经济观察报、**与消费品周刊、中国服饰报、北京皮革、中国皮革等主流媒体参加。那么，此次“2010鞋业流行时尚发布会”上有什么亮点呢？什么是2010年中国鞋业的流行趋势呢？

纳米功能空调鞋——应对危机的撒手锏

“纳米功能空调鞋将会在此会上备受关注。”温州吉尔达副总经理郑育坚现正在着手参会的准备，他将在此次会议上秀一下他设计发明的纳米功能空调鞋，他坚信，纳米功能空调鞋将成为鞋企抗击危机的撒手锏，**男鞋新潮流。

据郑育坚介绍，在全球金融风暴侵袭中国之初，CCTV《新闻联播》播放了《温州鞋业新观察：高附加值自主品牌成为拉动出口新动力》的新闻，该新闻对吉尔达的纳米功能空调鞋进行了长达1分钟的专题报道，已为中国鞋业的流行时尚奠定了方向。

纳米功能空调鞋的名称源于鞋内设有的空气调节装置和功能性纳米材料，也有人称之为“脚底空调”。因为“脚底空调”有纳米材料和透气功能，能分解掉汗腺分泌物，减轻脚汗、脚臭；同时，鞋内有空气调节装置，在人行走把鞋腔内的浊气排出，净化鞋内空气。所以它很受消费者的青睐。在纳米功能空调鞋的旗帜指引下，2009年，类似的氧吧鞋、呼吸鞋、空调鞋等等功能鞋活跃在鞋业市场中，成为中国鞋业一道独特的风景线，这种市场惯性将冲击2010年，也必将影响到2010年鞋业的流行趋势。

健康鞋——保卫健康的时尚门卫

“先验脚，再买鞋”。用电脑帮助顾客验完脚后，再根据顾客脚的特点，为顾客挑选合适的鞋，这已经不是什么新鲜事了，2009年，包括温州许多鞋企把“门诊”搬进传统鞋店，成为了鞋市的可圈可点的亮点。据权威人士透露，随着科学技术不断地进步，人的健康意识不断提高，健康鞋的种类和宽度将不断地增多和扩展，逐步影响消费者的消费意识。

以前，消费者到鞋店，都是自助式选购，通常只注重鞋的款式，很少考虑到穿鞋的保健。我们如果在鞋店里用一套专业验脚设备，向消费者提供免费电脑验脚的服务。测完脚后，店员根据脚印的形状和电脑测出的结果，向顾客报告结果，比如有没有扁平足、内外八字、×型腿等，如何选鞋和穿鞋等，从而向顾客推销合适的健康鞋，这样一定会吸引消费者的。

据笔者谭儒调查获悉，在发达国家中，健康鞋市场发展很迅速，按摩鞋、磁疗鞋、减肥鞋、高血压鞋、糖尿病鞋等等健康鞋充斥了鞋业市场，带动了鞋业的消费。目前，中国消费者对健康鞋消费比较“警惕”，因为受增高鞋、五行脉通络鞋等等假冒健康鞋的影响，对健康鞋有一定的“误读”，认为健康鞋都是健康产品的旗号，夸大功能、虚假宣传，打着新科技、新技术的幌子，以个体体验作为产品功效的证明，诱导广大消费者购买使用。就如五行脉通络鞋声称精选太平洋*深处11034米的马力亚纳海沟内特有的玛瑙磁石，其实是两毛钱一块的普通石头。2009年，中国鞋业规范了健康鞋市场，已经逐步解除了消费者深怕被忽悠的“戒心”，2010年必将迎来健康鞋的春天。

功能鞋，新健康主义的经典传奇

功能鞋是鞋企在原本只用来保护脚的属性上制造出来的添加了其他功能的特殊鞋，具有一定的特殊功能，例如去脚臭、防震、隐形增高、长动力、负离子抗菌等等。包括纳米功能空调鞋、健康鞋、运动鞋在内的功能鞋都是普通消费者*常见的鞋品。权威人士认为，功能鞋的一路高歌，不能说是2010年中国鞋市的大势，至少也是2010年中国鞋市的流行趋势。

郑育坚告诉笔者谭儒，忘却不容乐观的经济形势，通过赋予传统时尚以功能化的传奇色彩，那将迎来一个创意迸发的鞋业春天。“拥有功能的时尚鞋”因为具有了“灵魂”，所以更具有实用性，不仅校正人体生理功能的缺陷，也将温暖消费者的心。随着鞋功能化的不断延展，真正的科技技术将再度备受尊崇。

郑育坚还认为，新健康主义是2010年度中国鞋业的真正动力，高科技的运用将鞋的功能化推向更加现代化的方向，精巧的工艺、时尚的鞋款、良好的功能性有机地统一，将掀起2010年新的潮流。着眼于未来的时尚鞋，我们强调“加法”的现代审美观，在舒适、保暖、利行、时尚、美丽、耐磨的的基础上，更多的是强调通气、除臭、健康、灭菌等多种元素的增加，有利于人体行走与健康，如改善下肢体变形，关节恢复挺直、平整；增强支撑与平衡感、活动量增加、促使肌肉正常发育；改善下肢体整体活络功能；防止多种急病产生等，也借此验证科技是**生产力的战略之道。

功能鞋承载着2010年中国鞋业的希望和梦想，成都树德中学初三学生许涵真*想要的是2010年有一双下雨天穿上防水的 “功能鞋”，不怕雨淋，雨淋后只要拿用干毛巾往鞋子上一擦，鞋子就会变得很干。温州乐清中学学生何析洋想要的是一双能调节温度的“功能鞋”，在炎热的夏天很凉快，而在寒冷的冬天就会变得很暖和，就像躺在妈妈的怀抱里一样温暖。

“2010鞋业流行时尚发布会”即将来临，专家预测，在此会上，*闪光的应该是功能鞋，因为2010年，功能鞋是一种趋势也是一种流行。（作者：吉尔达鞋业公司宣传部经理 谭儒）