对温州鞋业行业来说，2011年是不寻常的一年。这一年，行业企业经历着国际经济寒冬和国内宏观紧缩，面临着借贷风波的强大冲击，在要素成本步步紧逼的形势下，虽然走的磕磕绊绊，但行业整体仍在向前发展。记者从温州鞋革行业协会的年度总结报告中了解到，2011年，温州全行业2616家制鞋企业共完成工业总产值830.8亿元，同比增长6.51%，显示出中国鞋都的强大优势。
科技、时尚成主流
温州鞋业产业在2010年被确定为全省第二批21个块状经济向现代产业集群转型升级的产业之一，自此以后，“转型升级”就成为温州鞋业行业内*流行的词汇之一，也成为行业内绝大部分企业的战略发展选择。那么，鞋企该如何实现“转型升级”呢？温州鞋革行业协会执行会长谢榕芳认为“关键要从传统制鞋转向科技制鞋，专注于工艺突破和产业链延伸。”为了改造提升传统产业，温州鞋企坚持自主创新，将研发与市场时刻对接，同时把引进与自主创新相结合，在鞋子的内涵、样式、功能方面不断推陈出新。如今，科技和时尚逐渐成为温州鞋企发展的主流方向。
不少温州**鞋企正在不断地推进科技制鞋。2011年8月21日，国内制鞋行业**企业院士工作站正式落户红蜻蜓集团，该工作站将在清洁生产、提高鞋的舒适性、制鞋工艺自动化及流程优化等方面进行深入研究，为制鞋行业的转型升级提供技术支撑和服务；2011年9月，由蒙拉妮鞋业有限公司承担的“基于圆盘注塑系统的自动化制鞋配套设备研发”块状经济转型升级项目，被列入省重大科技转型计划，研发成功后，将大大提高温州制鞋业的机械化程度和自动化水平。科技制鞋的成果也逐渐显现。比如，吉尔达公司依托其28项国家专利，成功研制出新型的“升级A+型”纳米功能空调鞋，填补了国内空调鞋市场的空白；奥古斯都鞋业与中科院理化所研制成功“抗菌”皮鞋，成为中国鞋业**一家获得“抗菌标志认定”的企业；雅浪鞋业开发的“保健”皮鞋，获得国家环保局颁发的“中国环境标志优秀奖”。这些科技成果稳固了温州鞋在国内外市场不可替代的地位。
为与国际时尚同步，一些温州鞋企将触角伸向国际，向***的人才抛出橄榄枝。比如，巨一集团把设计工作室开到西班牙，既为企业吸纳了国际**的设计人才，又为产品打入西班牙等市场奠定了基础；奥康集团在意大利成立鞋样设计中心和信息中心，并聘请意大利制鞋大师和设计大师常驻温州总部指导开发设计，成立了奥康“高科技数字化研发基地”，每年开发3000多个新品种；康奈集团加入世界*大的鞋类研究机构——英国SATRA组织，在中国设立符合SATRA要求的***鞋类设计研发中心，从设计研发上紧跟国际潮流。
“虚实结合”成发展模式
2011年，国际经济形势复杂多变，新的发展格局不断被衍生出来，网上市场成为产品销售的新渠道。自2010年起，许多温州鞋企也纷纷加入网上市场，根据自身实际，扬长避短，选择适合的发展模式，大都采取“网店+实体店”虚实结合模式，注重终端实效。
品牌和质量的保证是企业能够顺利开展网上市场的基础。据温州鞋革行业协会谢榕芳会长介绍，目前温州鞋业行业拥有的名优品牌数是全市所有行业中*多的，有中国出口**3个，中国**产品7个，******76个，浙江**45个，浙江出口**9个，温州品牌52个，中国出口商品**2个，获全国质量奖的企业3家。这些均为温州鞋企打开网上市场奠定了很好的基础。
温州市经信委副主任游聚森告诉记者，目前温州鞋企涉足的电子商务主要有三种形式：一是在大型电子商务平台开网店，如淘宝网、京东商城、乐淘网等平台；二是自建平台进行网上销售，比如奥康、红蜻蜓等知名鞋企建有自己的电子商务平台；三是采取电子商务外包的形式，将企业的网络销售业务外包给网络销售代理公司，当前大部分企业采取**种方式。据了解，目前温州已有一百多家鞋企在淘宝上开店，且大部分都成立了专门的网管部门，人员配备跟实体店一样，除了店长、导购、客服，还有专门的实物拍摄、图片制作人员等，在保证产品质量的基础上不断优化服务，每年可为企业带来不小的收益。
另外，还有一些中小鞋企根据自己的实际情况，集中优势于一点，选择重点区域进行市场攻坚，也取得比较好的成绩。如红草帽公司通过建立营销“根据地”实现快速发展，公司目前有销售终端1200多个，2011年产值增长40%左右，主要市场西安的年销售额目前占到总销售额的40%左右。
配套、融资成大难题
“温州市鞋业产业集群示范区设立至今已有两年，取得了一些成效，但在推进过程中仍有许多工作亟待深化和加强。”游主任对此直言不讳，他认为共性问题是整个外部形势造成的，企业只能想办法把影响降到*小，但个性问题是集群内部存在的，政府和企业应想方设法去克服和解决。
温州的鞋业产业集群虽然已有相当规模，但其配套服务体系仍不完善。原材料市场、专业市场、制鞋企业及营销渠道间的联系还不够紧密，企业对市场的反应不够灵敏，错失一些机遇。另外，缺乏与制鞋业相关的信息发布平台、金融平台、创新平台等，很多中小鞋企扩张难、市场拓展难的问题迟迟无法突破。同时，集群内的企业间沟通不够、不畅，企业习惯“画地为牢”、“各自为政”，缺乏集群意识，导致集群内企业的产品同构化现象严重，引发集群内企业间的低价竞争，影响了产业的整体提升。谢榕芳会长表示，协会正在着力打造***质检中心、温州鞋革人才培训中心、电子商务中心、物流中心、中国鞋类国际技术研发中心等九大平台，为产业发展提供主要的配套支持。
当前欧美经济复苏缓慢，外需尚未真正恢复，与此同时，国内银根依然紧缩、贷款利息高企，很多中小企业贷不到款、贷不起款，甚至出现资金链断裂的情况。据温州市统计局的调查显示，2011年6月份，认为融资很困难的企业约占16%，较上月提高了3个百分点。某些银行恶意的抽贷、压贷使企业融资难上加难，不少鞋企负责人抱怨：被评估为3000万元的厂房，目前却只能贷到1000万元。游主任告诉记者，每年的三、四月份是温州企业还贷的高峰期，今年还贷的总额估计达到1000亿元，各级政府应该引起高度重视，引导帮助企业渡过难关，防止新一轮的企业倒闭潮、跑路潮的出现。
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