作者:百检网 时间:2022-02-14 来源:互联网
8月22日,据《21世纪经济报道》:
7月下旬因捐赠物资驰援河南而受到热捧的鸿星尔克业绩一度大增。
以淘宝直播为例,7月24-25日的两场直播,鸿星尔克直播间观看人次都超过1300万,24日的观看人次接近2000万,其线下门店产品也很快被抢购一空。
然而热点过后,鸿星尔克直播间的观看数据持续下降。
据数据显示,8月14-20日,鸿星尔克在抖音“直播涨粉”10.4万,但同期总的“粉丝数量”却掉了10.7万。
同时,该直播间在这一周的销售额仅650.9万元,不足7月17-23日热点周销售额的1/10。有鸿星尔克线下门店工作人员告诉记者,其实他们也很担心这一阵热度过后,店里又恢复冷清状态。
可以看出,鸿星尔克对于自己的突然走红其实非常忐忑,因为在商业的世界中,国牌、善心等标签永远都不是立足之本,只有品牌能够持久地创造出对等的品牌力,旗下产品能够在设计、文化、质量等方面长久地吸引消费者,品牌才有可能立于不败之地。
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