美国运动鞋交易平台StockX 在疫情期间创历史新高

美国运动鞋交易平台StockX发布年中报告，公布了平台经营状况以及新冠疫情的*新影响。报告显示，StockX的业务在去年一路高歌猛进，且在时尚行业普遍受到疫情重创时，该平台连续两个月创下销售纪录。

StockX在报告中称，从2016年创立至今年上半年，平台累计成交总额 (GMV)已超过25亿美元，达成了1000万笔交易（其中超过50%的交易是在去年完成的）。不包括促销活动和节假日，该平台业绩*好的前20个销售日中，有18个出现在2020年第二季度。尽管因为疫情封锁的影响，时尚零售商普遍在打折清库存，但今年5月和6月却成为StockX历史上销售业绩*好的两个月。在2月到6月的疫情封锁期间，*受欢迎的500款运动鞋的转售价格上涨了6%。

StockX表示，以上数据是由消费者的高需求推动的，这一强劲势头不仅出现在美国，欧洲市场也是如此。今年上半年，欧洲的销售额同比增长了200%以上。

StockX迄今为止共转售了350万双运动鞋，其中*受欢迎的是Air Jordan。在过去6个月里，该平台认证了100万双用户提交的Air Jordan运动鞋。StockX表示，Michael Jordan的纪录片《The Last Dance》（*后一舞）播出后，Jordan Brand品牌的销售额上升了40%。StockX 还曾于4月份表示，Jordan 13 Flint以4万双的销量成为其历史上销售*快的运动鞋。

Nike（耐克）的SB Dunk Ferris Bueller运动鞋销售额同比上升了50%，得益于美国社交红人Kylie Jenner在Instagram上对这款鞋的高调曝光。New Balance和Anti Social Social Club等其他品牌也出现了大幅增长，其增长速度比市场平均水平高出一倍。

另外值得注意的是，去年平台的女鞋销售额同比增长了70%。

StockX的大多数客户年龄在24岁及以下，在Z世代的运动鞋迷中渗透率达到69%。但*近六个月内，45岁及以上的客户贡献的销售额增长了30%。这说明不同年龄层的数字鸿沟正在缩小。

StockX在197个国家开展业务，*为人所知的是二手运动鞋转售业务，但它也销售服装、配饰和收藏品等。在疫情封锁之后，它在一些新兴品类看到了一些令人意想不到的增长，比如拼图（GMV增长了582%）、拖鞋（GMV增长了364%）、口罩（GMV增长了282%）、运动裤（GMV增长率179%）。StockX在新闻稿中表示，这些增长“大概与（疫情导致的）购物模式新常态有关”。

虽然StockX交易和用户方面持续呈两位数增长，但这份报告出炉的时候，许多消费品牌都在苦苦挣扎。根据Cowen Equity Research*近发布的一份报告，在三月份疫情封锁之后，消费者对品牌的平均搜索兴趣下降了9%。

来源：环球网