“白雪公主”Goyard│经典箱包品牌的返潮

很多人知道Old Celine，是源于天后王菲的带货能力

天后与生俱来的孤高清冷气质与Phoebe不谋而合，

与Old Celine的性冷淡相得益彰。

当追求高雅的女人偏爱背DIOR包，追求浪漫的女人偏爱背CHANEL包，追求摩登的女人偏爱背LV包，而王菲则偏爱Goyard的包。

Goyard，一个比LV还要历史悠久的法国品牌

Goyard 和Louis Vuitton 都是成立于19世纪50年代的品牌，Goyard 比LV还要再早一年，百年历史都属于***。

Goyard箱包起源于156 0190 2607年，品牌正式创立于1853年，是法国**的箱包品牌。

156 0190 2607年Pierre-François Martin创立了House of Martin，为富人制作旅行时所需的包装和手绘姓名等服务，服装，名画，家具都在服务的范围内，基于当时对*尽奢华的追求，House of Martin着重于包装服务。

由于奢华的包装，尽善尽美的服务，很快House of Martin就受到王宫贵族的追捧。

Pierre-Francois Martin没有子嗣，为了事业的继承，便将受她监护的孤儿Pauline嫁给了他的一个工人Louis-Henri Morel，并将Martin店铺作为陪嫁赠予这位新娘。

在1845年Louis-Henri Morel雇佣了当时年仅17岁的François Goyard作为学徒。

由于Louis-Henri Morel在1852年的突然离世， François在次年接手公司，改名为Goyard。这就是品牌的前身和由来。

在自己领导下经营了32年之后，François终于在1885年放手将店面交给了自己的儿子Edmond Goyard。Edmond Goyard对Goyard的成功起到了关键性的作用。

1900年他带领Goyard首次参加了世界博览会，并赢得了铜奖。此后Goyard不停地出现在***别的展览。

在1906年米兰世界博览会上，Goyard拿到金奖，这使得品牌名声大噪，客户范围从皇室到贵人圈，从法国乃至全球。

品牌*经典的立体Y字印花就如同一个个由木材编织组成的木筏，Y取自Goyard家族姓氏中的字母Y, 三个chevrons Y形成了主要印花。Edmond Goyard同时也将自己名字首字母与姓氏用白色书写，并将两次重复的Paris和店址用两种不同棕色体现，与自己的名字结合形一个突出的Y,这好比将自己也融入进品牌本身，这是monogram设计的首创，**体现艺术与实用的结合。

在其他品牌还在用*原始的麻布作为硬箱的覆盖层时，Goyardine的产品材质发明是一次革命进步。

虽然材质类似皮革，但Goyardine则是棉麻作底，并涂上了与Compagnons de Rivières服装一样的天然涂层，耐磨防风防水。

和许多其他品牌一样，Goyardine canvas的制作过程全称保密。以前所有的chevrons印花都是全手工绘制，这种印花设计源自于后印象主义画派的点彩画法，而完成一块80*80厘米的面料则需要花费工匠4个小时的时间。

但是如今因为需求量增大改为手工印刷，在底色的基础上三次进行不同颜色的印刷，从而得到稍有突起的经典Y字编织图。

一切经典都经得起时间的考验，并在其身上还保留着岁月的痕迹，这些痕迹独特而美丽。不禁让我想起王菲的那首《岁月》，“云很淡，风很轻，任星辰浮浮沉沉。”也难怪王菲独爱Goyard。

Goyardine的生产在第二次世界大战后停止，直到Jean-Michel Signoles接管后才恢复生产。

经过5代Goyard家族的传承，创始人François Goyard、儿子Edmond Goyard、孙子Robert Goyard、曾孙Jean Edmond François Goyard、重孙女Isabelle Goyard，为了品牌更好的发展，1998年,Goyard忠实收藏家，商人Jean-Michel Signoles从Goyard家族中收购了Goyard。

除了历史悠久的经典黑色外，他还决定引入红色，橙色，黄色，绿色，天蓝色， 海军蓝，勃艮第，灰色和白色，银色和金色仅可用于硬边行李。

Signoles凭借家族的力量和Goyard家族所留下的传统和工艺，让品牌如今在世界范围内发扬光大。

即使如今品牌知名度较于以往有了很大的提高， 但Goyard仍然保持低调，以前**欧洲皇室，现在主攻社会名流，不进商场，不做推广，依旧保持自命不凡的低调奢华，（伦敦的Goyard 依旧保持一家小店，进门排队），保持着神秘感。

Goyard 在业内被称为“白雪公主”，坚持走小众路线，追求**的品质，特立独行，不做大众普及。

Goyard从不刻意设计符合现代审美的单品，

因为她的每一个设计都是永恒的经典。

艺术暗香恒动，历久弥新！