儿童户外细分市场将迎来高速发展

　　“随着家庭户外日益成为户外主流方式，儿童户外这个细分市场将迎来高速发展。”北京康尔健野旅游用品有限公司总经理徐国庆在“ISPO BEIJING中国儿童户外发展论坛”上说。

　　事实上，备受业界关注的本届展会为观众们呈现了更加高端的户外运动品牌和更丰富的行业活动，不仅比往年规模更加庞大，更有不少新的亮点引起人们注意，这其中，近年来兴起的青少年户外运动市场则成为一道亮丽的风景线，吸引着众多的目光。相关数据显示，儿童户外拥有40%的市场年增长率，相对空白的市场竞争、青少年群体对户外产品的新鲜和喜好，无不使青少年户外运动市场成为儿童鞋服行业新的利基市场。

　　正因如此，本次展会上，来自韩国的布来亚克、捷克的阿尔派妮及本土的牧高笛、CAMKIDS等都不约而同为大家呈现了*新儿童户外产品。据布来亚克相关负责人介绍，布来亚克儿童户外系列的***亮相，意味着其将正式引进该系列并开始在中国试销。事实上，在韩国，布来亚克一直都有在做儿童户外系列，这是韩国高度成熟的户外市场细分后的呈现，而随着国内户外市场日益成熟，国内儿童户外用品市场也将细分出来并潜力***。

　　而作为国内**个定位青少年户外市场的品牌，CAMKIDS自2009年正式进军青少年户外市场后，已经拥有中国青少年户外行业规模***的营销网络，市场覆盖全国27个省(市、区)、200个大中级城市，这是一个差异化定位的成功案例，也是青少年户外运动这一细分市场的开端。

　　而本次明伟CAMKIDS***加入北京ISPO阵营，正是要让CAMKIDS在儿童户外中抢占先机，树立行业品牌影响力，构建更加专业的青少年户外品牌形象。CAMKIDS总经理洪钦铭在论坛上说道，只有越来越多的成人户外品牌进入儿童户外用品市场，这个市场才能做大做强，而CAMKIDS作为行业先驱者，将继续在儿童户外领域精耕细作，通过纵向、横向发展，*终实现以家庭户外为中心、迪卡侬一站式全产业链发展。

　　如果说儿童户外是这场国内户外市场横向细分活动的开始，那么，随着国内户外运动的高速发展，户外市场甚至也开始出现以个别品类为主打的细分市场，这个细分则是从每个品类为竖向开始。狮牌户外用品有限公司总经理许荣盛深有感触：“本次展会，除了一些原本的综合类户外品牌，还出现了不少基于攀岩、垂钓、骑行、滑雪的专业户外品牌，它们定位于一些小众户外运动品类，这些品类可能就像若干年前大家同样不熟悉的徒步、登山，但是当徒步、登山已经成为再普通不过的户外运动时，又出现了新的户外品类，随之酝酿新兴市场。”