探路者多品牌布局经营未见起色

　　增幅放缓下，探路者布局的多品牌不仅没有贡献***，反而先贡献了库存。探路者发布2013(2013专卖店)年年报显示，其营收和净***增幅继续放缓，分别为同比增长30.74%至14.45亿元和同比增长47.48%至2.49亿元，但存货增加了78.11%。探路者解释，主要是新品牌(DiscoveryExpedition和ACANU阿肯诺品牌)存货增加，以及本年度公司调整探路者品牌部分2014春夏产品的上市节奏提前在去年底集中入仓所致。

　　数据显示，阿肯诺品牌去年全年营业收入为317.52万元，DiscoveryExpedition品牌全年营业收入为258.53万元，而探路者品牌在去年“双11”期间仅天猫官方旗舰店销售流水就达到7749万元。探路者坦承，多品牌业务发展存在未达预期的风险。“两个新品牌仍处于***阶段之前的培育期，在报告期内营业收入较少，其能否按照公司前期规划有效打开销售市场并赢得消费者的信赖尚存在不确定性。”据北京商报记者了解，探路者公司从2012年初开启多品牌发展，截至报告期，专注于户外骑行领域的阿肯诺已经在线上运营了一年多时间;定位于自驾、越野等户外休闲领域的DiscoveryExpedition去年6月在线上试销，并已经开设了6家线下实体店铺。

　　为降低风险，探路者选择了合资公司来运作DiscoveryExpedition品牌，只占有其36%的股份;而阿肯诺品牌已经开始与国内知名户外店图途合作，不过探路者并未透露后者的合作方式。此外，探路者在今年一季度时将探路者儿童品牌授权给国内知名童装品牌派克兰帝。在业内人士看来，探路者本想以多品牌占领细分消费群体来寻找新的增长点，不过增长并不明显，除了主品牌探路者外，其他三个品牌都已经处于“放权”状态，多品牌布局也沦为空架子。

　　除子品牌自身不给力外，探路者线上渠道崛起也转移了其寻找增长点的目光。去年，探路者全年电子商务业务收入2.79亿元，较上年同期增长156 0190 2607.74%。另外，探路者去年战略投资了新加坡在线旅游公司Asiatravel和国内的绿野网。