童鞋市场国内外品牌的突围战

　　现如今的童鞋市场也随着中国婴儿潮的到来与童装市场一样呈现出纷繁复杂的局面。越来越多的从业者进入到这个市场，国内品牌，国际品牌的争夺战就此拉开帷幕。

　　国内儿童品牌扎堆

　　国内的这些儿童品牌几乎是在一些中低档的大型百货或者中型商场出现，而出现的时候皆以群居的情况出现，一旦看到某个童鞋品牌，必然能找到水平相当的其他品牌。其中****的，莫过于那个坐落于王府井大街，专属于我们国内儿童品牌的展示商场——新中国儿童用品商店。

　　这个商场的地下一层，是国内童鞋品牌的展示层，几乎就是整个国内童鞋行业经营状况的一个缩影。这里涵盖了包括JEEP、永高人、ABC、巴布豆、迪斯尼、七波辉、贝蒂、巴托、兄妹猫、喜羊羊与灰太狼、纽巴伦、足友、背靠背、万泰盛、史努比、小叮当、BBG等超过30个品牌的童鞋产品，有的是以专柜形式经营、拥有专门的陈列板墙，而有的品牌则是混合陈列在商场中央的中岛鞋柜上。

　　从这样的情况来看，虽然国内的大部分童鞋品牌已进入了品牌操作的时期，并具备了一定的品牌识别度与形象规范，但其终端经营的模式仍然有待完善，在终端形象展播、陈列等方面都需开辟出具有特色的展现方式，而在服务、销售、货场维护等方面也需得到提升。

　　国际**的延伸

　　商业的发达程度是反映一个城市经济活力和繁荣水平的重要标准之一，而**百货店的经营情况和拥有大品牌的数量直接代表了现代城市的形象和国际化程度。这么看来，诸如新光天地、百盛、SOGO、燕莎、赛特等**百货店在北京市场的如鱼得水，得益的不仅是其时尚、奢华、宏大、精致的特点，也归功于其内扬名国际的全球奢侈品牌。

　　当然，盘踞在这些高档的百货商场内的儿童品牌，自然是相较GUCCI、LV等毫不逊色的各大奢侈品牌，包括来自英国、法国、米兰等各个时尚之都的为人熟知或叫不上名字的品牌，这其中也不乏一些国际**的儿童系列。

　　根据走访者的记录，除了知名的amannikids、D&Gkids，小耐克、小阿迪，专卖童鞋产品的来自日本的moonstar与来自英伦的多多马童鞋以外，还有众多诸如mikiHOuse、tommyhilfger、kingkow、beenkids等*尽精致奢华的记者叫不上名字的国际**。而那些在国内占据着*高的市场份额的**，在这样的商场则看不到踪迹。这样的情况除了在一定程度上体现了我国（特别是首都北京）的童鞋购买力水平与时尚消费形态，更是对我国民族品牌的呼吁，希望广大童鞋企业主们能打造出有品位有格调的儿童品牌。

　　由于童鞋品牌的集群化展示，产品的同质化、价格竞争的白热化、促销活动的屡见不鲜、***的分薄等等终端经营的问题都越演越列。国内外品牌之争，我就目前来看似乎还难分胜负，2012年的童鞋市场，我们拭目以待。