温州鞋革涌现大批知名品牌

　　阳春三月，瓯江潮涌。

　　瓯越大地，一场以振兴实体经济的大会战已经起势。从强工助企，到规下转规上，一项项惠企政策，犹如春花竞放，此起彼伏，引人注目。

　　温州轻工产品曾经名噪一时，从改革开放之初的家庭式作坊兴起，价廉物美的轻工产品远销海内外，温州成为闻名遐迩的“国际轻工城”。服装、鞋革、眼镜、打火机、箱包、剃须刀等行业，涌现了一大批知名品牌、知名企业。然而，这几年随着劳动力成本、土地、原材料等要素制约趋紧，以价取胜、以量取胜的温州轻工产品优势渐逝，温州产业发展走到了十字路口。

　　如何走出传统产业低增长的陷阱如何改造传统产业，提高品牌附加值和竞争力近年来，无论是电商换市、还是机器换人，在温州未来发展指向中，市委市政府把“推动传统轻工产业向时尚产业升级、轻工之城向时尚之都转型”当成重头戏来打造，并酝酿出台扶持引导政策，开启“时尚”发展新模式。

　　春之播种

　　打造品牌“世界橱窗”

　　从轻工城向时尚之都的蝶变中，温州将向世人展现怎样的容颜

　　在城市东片的温州空港新城，随着T2航站楼的火热开工，包括奥特莱斯、保税物流园，商务总部园和高端商业服务区的高标准规划，处处彰显作为未来时尚之都的雏形。

　　“一座时尚之城，应该是国内外***云集，有着发达的商贸流通产业和经贸业。”这是温州进口商品市场总经理张磊对时尚城市的理解。他认为，温州的时尚之都建设不能闭门造车，必须内外联手，引进国际的知名品牌来提升城市档次，满足不同消费者的口味。

　　在他看来，温州从“轻工城”向“时尚之都”转型是水到渠成，有*强的内在需求。“温州的消费者购买高端商品的自用率甚至比北京(京专卖店)、上海等一线城市还要高。”

　　正是温州人这种惊人的购买力，让张磊开始有了引进国际知名品牌的想法，并*终联手商务部投促局，在空港新区投巨资开发温州进口商品市场，设立世界品牌展贸中心，他希望引进更多的国际知名品牌，扮靓温州，让温州更时尚，也希望在时尚城市建设中能抢得先机。

　　而一直以来关注温州产业研究的温州大学国民经济研究所所长胡振华则建议，温州打造时尚之都，要改变重制造，轻流通的发展模式。

　　温州给外界的印象依然是制造业发达的城市，其实温州更是一个商贸发达的城市，温州是个“不差钱”的地方，更不差玩时尚产业的商人。张磊介绍，在宁波，上海代理国际知名品牌的很多是温州人，在国外经商的温州人多达200万，不少从事现代商贸流通，手握***的时尚讯息，引导他们回归将是温州打造时尚之都的***资本和动力。倾心打造的温州进口商品市场，就是让这些回归温商在家乡有落户的平台。

　　种种时尚基因的叠加，正让越来越多的温州乃至国内国际时尚界人士，把目光聚焦到温州“时尚之都”的建设中。就在去年，我市提出打造温州“中国时尚消费之都”，力争5年之内，初步造就中国重要的国际时尚消费品展示中心、贸易中心、集散地及精品制造基地。而首届时尚消费暨第九届中国(温州)国际轻工产品博览会的成功举办，凸显温州时尚消费主题，进一步促进温州特色轻工产业转型提升。

　　我们昨从市经信委了解到，为了引导轻工产业向时尚产业升级，加快轻工之城向时尚之都的转型，我市正在酝酿出台系列扶持和引导政策。届时，“时尚之都”建设将驶入快车道。

　　春之行动

　　挖掘时尚“产业金矿”

　　在温州，夏梦·意杰算是男装界的一个时尚标杆。

　　在传统制造业饱受要素制约、举步维艰之际，夏梦·意杰服饰有限公司每年以两位数的增长实现逆市飘红，用公司董事长陈孝祥的话说，还得益于产品的高端时尚化带来的不菲产品附加值。

　　夏梦西服空间有多时尚“一套夏梦羊毛西装穿过以后，只要放回衣柜用衣架挂上6天，西装上的褶皱就会自然拉平，和刚熨烫过的一样。”

　　不仅如此，夏梦把西服当成艺术品来生产，几百种来自意大利的精美面料可供选择，每套定制西装经近400道细致的工序制作而成。

　　去年11月，夏梦·意杰在新开业的温州旗舰店内，开辟了西服**定制区，一套常规款的定制西服在这个柜台的售价要两三万元，像这样的私人定制的服饰，在温州服装行业渐成潮流。

　　说起温州服装现状，市服装商会会长郑晨爱的评价是“潮流、时尚，能准确把握住时尚和市场的脉搏。”作为温州当家花旦之一的传统产业，服装产业向时尚高端转型，和其成长经历密不可分。

　　温州生产了全国10%的服装和20%的皮鞋，其中多数是贴牌加工，在国际高端服装品牌里，温州品牌几乎“失语”。

　　“辛辛苦苦只能挣少得可怜的加工费，大头的钱都让品牌商拿走了。”一家品牌服装企业的老总说起往事，不堪回首。“为人做嫁衣”的日子让包括温州服装在内的传统产业“知耻而后勇”。为了争夺国际高端市场话语权，温州服饰开始瞄上了“奢侈品”、“高端”的蛋糕。

　　奥康鞋业股份有限公司早就开始了个性化的营销，推出皮鞋个性化定制，顾客通过使用“量脚定鞋仪”等设备，选鞋、试鞋、量脚、下单等过程都将在网上完成。

　　如今，行走在城市的街头巷尾，不经意间会发现，私人定制的皮鞋店越来越多，皮鞋也越卖越时尚，***空间越来越大，人们对这个曾经的“微利行业”走向时尚个性化的经营之路报以欢呼。同时不禁拷问，有着轻工城之称的温州离时尚之都究竟有多远

　　郑晨爱说，温州转型时尚之都离不开产业的时尚化。以温州服装产业为例，全球10大***品牌男装中，有半数在温州下单，这让温州服装有了“高起点(起点专卖店)”，服装品牌在品质和设计上已具备了与国际品牌同台竞技的能力。

　　春之效应

　　传统产品

　　“个性定制”

　　一款普通皮鞋，通过表面手工雕刻，价值提升数倍，堪称传统产业和时尚设计的***结合。

　　在鹿城(鹿城专卖店)职业技术学校的一间不足60平方米的皮雕工作室，工作室负责人马戈正在指导学生如何操作皮雕手工活，工作室成立至今的两年时间内，他的皮雕业务涵盖了包括皮鞋腰带、饰品，皮包等日用生活品。

　　这里既没有机器轰鸣声也没有污染的流水线式生产，但收益却超出了人们的想象。一条普通的腰带经过手工雕琢精美的图案后，可以卖到800元;一双价值上千元的皮鞋经过个性化的雕琢，甚至卖到上万元。

　　个性化的皮雕技术很快引来义乌商家要求定制4万条仿古手链的订单，成都商家要求定制300多条的刻有消费者名字的腰带，纷至沓来的订单让马戈大呼想不到同时，看到了时尚创意(创意专卖店)***市场潜力。

　　当初开办皮雕工作室只是尝试性，不想很快就引来了皮鞋、腰带、箱包等传统产业的制造商频频造访，有的很快就达成合作意向，制造商之所以急不可待，马戈说主要是顺应了温州传统产业的时尚化潮流，实现了人无我有，一眼就能识别的差异竞争。

　　“在传统产业***日益微薄的现实面前，时尚创意产业成了温州传统产业创造出的高附加值*迫切发展的目标。”马戈说。

　　打造时尚之都，北京、上海，都各自找到了自己的定位。如杭州志在打造动漫之都，那么温州时尚之都建设要主打怎样的牌呢马戈认为，不管打什么牌，都离不开遍地皆是的制造业，在温州，时尚也只有和制造业心手相连才有美好的明天。

　　这种观点也得到温州市文化创意产业协会会长马勇伟的认同。在他看来，以劳动密集型产业为主的传统产业已面临瓶颈，运用设计提高产品附加值是必然趋势。“设计不应仅仅停留在外观和视觉传达方面，而应通过对产品结构、材料、工艺和产品的市场定位以及文化内涵的探寻，真正参与产品的研发设计流程，这样设计出来的产品才真正有创意，更时尚。”

　　温州有很好的时尚产业，服装、鞋、皮带、眼镜、打火机等，怎么样把传统产业和时尚元素结合在一起，把产品越做越时尚，越做越高端，温州就离“时尚之都”不远了。