户外市场格局发生改变 户外露营渐受青睐

　　上周末，圣弗莱(Sevlae)户外俱乐部第四站活动在享有“蝶岛”美誉的东山岛画上句号，这意味着圣弗莱本季海岛露营季活动圆满成功，而天伦天新一轮品牌推广活动则聚焦下个月长泰露营。随着夏天的到来，越来越多的本土户外品牌把更多的推广转移到各种露营活动上来。

　　业界认为，多年来国内户外市场得到了多元化发展，露营作为户外市场的重要组成部分，比起个人*限类户外运动，更加受到大家的青睐。于是，本土企业期望在各种露营赛事或者活动中博取更多关注，提升全民户外的品牌理念。与此同时，户外企业也针对露营推出了专属的产品系列，丰富户外产品品类。

　　户外露营渐受人们青睐

　　户外市场格局发生改变

　　上周日，小陈与几个朋友相约一起参加了圣弗莱东山岛露营，玩得甚是开心。“睡在海边，听海浪的声音，我觉得就像睡在妈妈的怀里，踏实*了。”小陈说，这是她的**次露营，比起泡吧、看电影，露营更能放松自己，她期待下次再来海边露营。

　　小陈的一番话难免折射出露营作为旅游的一种户外生活方式，没有酒店完备的设施，甚至可能遭遇蚊叮虫咬，但它仍以其不可阻挡的魅力吸引了越来越多的旅游爱好者。记者从旅游市场获悉，随着夏天的来临，又到露营旺季，许多驴友将露营与穿越、篝火、游泳、沙滩排球等众多玩法贯穿在一起，享受零距离接触大自然的更多乐趣。

　　正因如此，随着中国消费水平的提升和生活方式的变化，户外用品已从过去的专属消费向大众消费转变，露营作为一种自主性很强的户外活动，广受人们欢迎，“依据使用的工具，露营主要有帐篷露营、汽车露营两种形式，无论哪种露营都为人们提供了亲近自然、放松身心的机会。”圣弗莱总经理陈嘉泰说道。

　　圣弗莱定位都市户外，旨在把户外精神融入现代都市人群的生活中。“发起海岛原生态旅行，主要是基于海岛生活本身的自然、自在、优雅和浪漫，生活在都市的人，都承受着可见或潜在的社会压力，Sevlae的原生态旅行，可以帮助他们放下压力、放慢脚步，回归自由的生活。”陈嘉泰表示。

　　因此，从去年年底开始，圣弗莱相继推出了集美双龙潭自驾旅游帐篷节、大坠岛、嵛山岛、东山岛系列海岛露营活动，而海岛原生态旅行仅是圣弗莱户外俱乐部推广泛户外生活方式的一个开始，随着户外文化特征的日益强化，亲子户外、健身户外、旅游户外等更加亲民的露营活动也将更受到圣弗莱青睐。

　　另外，随着汽车自驾游热潮的出现，露营地旅游业获得了****的关注，这也促使本土户外企业提前做些打算。天伦天户外用品有限公司总经理许腾达告诉记者，天伦天将提前通过一些相匹配的赛事和活动来增加其品牌在露营产品方面的曝光度。

　　许腾达认为，尽管中国的户外市场近几年也取得了很好的成绩，但面对北美户外用品供应OutdoorWorld20多亿美元的年销售额，可以看得出，中国户外市场与国外户外市场仍存在较大差距，而这样的差距也预示着中国的露营产业发展潜力巨大。

　　企业衍生专属露营产品

　　随着户外露营的渐受青睐，本土户外企业应运推出各式相关产品。

　　草绿色的营地鞋、更加轻便的帐篷、可以用太阳能充电的营地灯……一系列围绕户外露营的产品陆续出现在天伦天的门店中，该公司服装开发经理庄小玉告诉记者，为了满足户外露营中的各种需求，经过对日韩户外市场的相关调研，本季天伦天特别推出了野营系列。

　　无独有偶，狮牌户外的露营系列配件开发也初见端倪，狮牌户外用品有限公司服装开发总监吕梦龙说，“露营时，我们总需要这样或那样的装备以保证户外生活的舒适、自在，如帐篷、睡袋、防潮垫、休闲桌椅等。目前国内户外用品店很多，但这些商店大多以提供户外服饰用品为主，种类稍多的商店却又太专业了，产品多为野营用品和一些登山、探险、科学考察等专业装备，国内几乎没有较大的露营装备制造商。因此，户外露营产品市场大有可为。”

　　与此同时，本土户外用品企业也认为，按照各种露营活动，露营产品要随之形成系列化户外发展，这样才能不忘初衷，大多数本土户外用品都定位于全品类户外装备品牌运营商，面对日益热门的户外露营，自然要将相关产品纳入大产品体系中。不少企业认为，露营系列产品大多以配件为主，所以在开发时，需要巧妙整合资源，形成具有品牌独特味道的产品系列。

　　“以前，我到韩国采买样品，看到哪个包包好看，我就采买哪个，而现在不同了，我在采买时，**考虑的是这种风格与狮牌匹配吗，如果按照这种开发思路，狮牌的露营系列能做出自己特色吗。”狮牌户外用品有限公司总经理许荣盛的这番话在一定程度上预示了本土户外用品企业在产品开发理念上的日渐成熟。

　　许荣盛认为，既然户外企业想要推出自己的露营系列，在借鉴先进**设计开发经验的同时，*重要的是确定属于自己的品牌系列风格，就是有一个主心骨，然后围绕这一系列风格，整合各种设计、开发、生产、代工资源。

　　值得一提的是，本土青少年户外品牌camkids，不仅在业界**将自己差异化定位于青少年户外市场，也几乎是这个行业**个敢吃户外露营螃蟹的企业。据悉，camkids是campabovemountain的英文缩写，意即山巅之上的营地，引导青少年轻松舒适地享受生活，贴近自然，而搭建各种丰富的户外露营活动平台正是该品牌理念宣导的载体，青少年户外训练拓展基地或许就是一种尝试。

　　实际上，不仅是露营，骑行、滑雪等新兴细分户外市场也日渐发展起来。业内人士认为，这将给户外行业带来足够的发展空间，同时其市场格局也将有所变化。为应对市场变化，不少户外企业更加注重产品的系列化和时尚感。

　　“在高速发展的户外行业中，竞争十分激烈和残酷，新一轮的细分洗牌到来，户外市场格局也会发生改变。其实，在新的竞争环境下，我们对品牌更要持开放态度，才可以容纳内外的声音，与同行业的品牌多交流学习，借鉴优秀品牌的成功经验，才能推动自身品牌的发展。例如一些成功的运动品牌，通过选择特定品类树立品牌专业高度，来带动全品类发展。所以，如何选择一两个户外大品类作为专业主打产品系列，在日后户外品牌的发展中显得格外重要。”许腾达告诉记者。

　　记者了解到，随着户外细分市场越来越明显，圣弗莱、狮牌等户外企业纷纷把今年的产品研发重心转移到户外穿搭上。许荣盛认为，户外品牌下一个发展节点不仅仅在于适应更加细分的户外需求市场，还应该注重户外开发设计重心科技功能的体现，更加强调穿搭感，把户外真正当成时尚来做。

　　许荣盛介绍，之前户外品牌主要是以登山爱好者为消费对象，基本上不用明星做广告，但*近为适应大众消费需求的增加，一些户外品牌将注意力从山上移到山下，开始逐渐请明星来做广告代言，以期达到宣传效果的***化，更重要的是希望用明星味来表达更多的户外时尚味。

　　因此，本土户外品牌在推动户外科技功能的同时，也把户外时尚的穿搭提上议程。琳琅满目的户外服装除了以鲜艳的廓形吸引观众的眼球以外，在款式及工艺功能等方面，各品牌产品的时尚感也都更加强烈。

　　据悉，为了更加强调产品的系列化和品牌的时尚感，本季，天伦天***用故事生动地包装出产品科技和系列搭配感。许腾达介绍，天伦天品牌发展了5年，这期间，各种大大小小品牌活动加起来有100多个。今年*重要的工作之一就是要加强品牌、产品、活动三者的联动，用活动包装产品，推动系列化销售，提升品牌形象。