户外品牌童鞋企业加速发展

　　户外童鞋市场的新一轮扩张

　　据有关数据统计，中国有近四亿的儿童，并以每年156 0190 2607万左右的数量在增加，童鞋产品每年有着300多亿元的市场容量。在这个巨大的市场里，存在巨大的商业潜力。户外童鞋市场成为一个兵家必争之地，越来越多品牌介入。近年来，国际成人运动品牌如耐克、阿迪达斯等纷纷加入青少年户外市场，camkids、卡途等儿童户外品牌不断兴起，使得儿童户外掀起了新一轮的发展高潮。

　　相对整个童鞋市场来说，户外行业的市场容量依然有待进一步扩张，但企业需做好应对竞争的准备。 泉州六合儿童创意产业有限公司总经理陈树青告诉中国体育用品报记者，当前户外行业增速正在放缓，正在进入户外品牌时代，先行者有优势，更有话语权，也将占据更大的市场份额，而后晋者则需要更大的投入方能立足市场。众多品牌一拥而入，***空间不断受到压缩。

　　企业发展到一定阶段，便会寻找新的市场商机以开拓更广阔的生存空间。福建卡途体育用品有限公司加速多品牌战略，推出迪呢呢品牌，通过拓展渠道来提升企业***。明伟鞋服有限公司总经理洪钦铭表示camkids有计划在 2015年推出家庭户外装系列，延长产品线，深挖单渠道价值。

　　多品类vs多品牌

　　就市场的发展趋势而言，品牌多元化是发展的重要举措。在消费市场日新月异的今天，单一的产品和服务已经无法满足消费者与日俱增的个性化需要，因此这必然促使企业以多元化的战略来填补细分市场的空白，寻找新领域，不断开发新产品、开拓新的增长点，以此挖掘出潜在的巨大效益。

　　受市场大环境的影响，单品类的产品已经无法满足市场的需求，且难以在市场上生存。 洪钦铭对中国体育用品报记者说，camkids以全品类起家，包含了服装、鞋子、配件等。目前，camkids全国大约1000个门店，进驻的全是全国一二线***商场。产品线也从*早的中大童延长到中小童，2015年将推出家庭户外装系列，以多元化产品满足消费者。他表示，camkids可以延伸的产品线实际上是非常多的，除将推出的家庭户外装外，出游食品、出游指南，建户外基地等都是很好的增长点。企业不要只局限在鞋服领域里面，可以横向延伸发展。如目前camkids已经跟厦门航空合作。

　　福建卡途体育用品有限公司根据市场需求推出的迪呢呢品牌，走品牌差异化路线，以国际视野顺应儿童潮流趋势，产品以欧美时尚、日韩潮流为设计开发依据，塑造出潮流不失简雅，时尚不失个性的鲜明品牌风格。福建卡途体育用品有限公司营销总监孙小龙表示卡途通过这两年的发展，品牌知名度已经在市场打开，渠道逐渐完善，销售也在逐年提升，现在推出迪呢呢品牌，刚好可以借势，借助原有品牌影响力，迅速打开市场。