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安踏等成人鞋服企业争相“掘金”童装市场

作者:百检网 时间:2022-02-15 来源:互联网

  国内童装市场的巨大潜力,吸引了七匹狼、康奈、安踏、三六一度等成人鞋服品牌前来分一杯羹。它们纷纷把自己的产品线往儿童用品领域延伸。这种火暴的局面,又引起了了资本诸侯的兴趣,资本机构开始介入。此外,网购渠道的崛起,还给童装企业拓展市场提供了很大的想像空间。
  
  产品线往“小”延伸
  
  被业界称为服装行业*后一块“蛋糕”的童装,在2011年中国国际服装服饰博览会(简称“服博会”)颇为抢眼。男装、女装、休闲装、运动装市场日渐成熟,已无太多快速发展空间,越来越多的企业将目光投向了童装市场。
  
  本届服博会上,去年才开始独立成馆的儿童生活馆,今年的规模大举跃升,吸引到了57个参展品牌,成为展会一大亮点。泉州品牌方阵中,有安踏、红孩儿、三六一度、小玩皮、嗒嘀嗒、杰米熊、野豹、季季乐等8家企业参展。
  
  在展会上,人们明显地感觉一轮童装“掘金热”正如火如荼地进行着:一些本土驰名鞋服品牌,如七匹狼、三点水、安踏、三六一度等纷纷试水童装市场;一些国际**,如NIKE、ADIDAS、BabyDior、D&Gbaby、ARMANIJunior等也都将触角延伸至童装领域;服装单品品牌如鄂尔多斯童装,外贸服装企业如宁波百慕,以及家电巨头海尔携动画片《海尔兄弟》的影响力,均挺进童装市场。
  
  记者了解到,七匹狼童装因在厦门举行秋冬订货会而无暇顾及本届展会。借着七匹狼男装的品牌文化,七匹狼童装已成功地从产品营销时代跨入了文化营销时代,将服饰功能以外的关于家庭、关于亲情、关于内心世界的元素融入少年儿童生活的每个角落。
  
  童装市场的兴盛得益于又一次婴儿潮的到来。国家统计局的数据显示,目前中国0到16岁儿童高达3.8亿人。泉州盛克鞋服有限公司营销总监杨杰分析:“国内童装消费量近年来呈上升趋势,增长率一直保持惊人的速度,而且这个市场还远远没有进入饱和期,也就是说,相对成人服装市场,童装的需求将更大。”
  
  童装消费品牌化
  
  与在国内**市场的泉州休闲装一样,泉州童装也开始显现其潜力。业界人士介绍,泉州童装经历了外销为主的阶段,开始在国内市场蓄势待发。这其中,外销转内销成功典范的嗒嘀嗒和玛米玛卡两个品牌,更是占据着中国十大童装两个席位,而泉州丰泽区和石狮凤里镇则分获“中国童装名城”和“中国童装名镇”荣誉。
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