作者:百检网 时间:2022-02-16 来源:互联网
家纺品牌的春夏发布会从曾经在每年的3月份举行,提前至2月份,而现在,如果哪个品牌在头一年底还没有发布新品、没有召开发布会,在行业里会被视为异类。那么为什么一年两季的新品发布会会越来越提前呢?
领军品牌这样做
现在家纺品牌的新品推出时间表是这样的:以2010春夏新品为例,2009年底举办发布会、订货会,2010年2月新品全面上市。有些商家为了带动节日消费,甚至在春节前抢先上市一批新品,以满足部分消费者在节日更换家用产品的需求。
比以往提前半年发布新品,要求企业具备较快的市场反映能力和更具前瞻性的研发能力。但是,据统计,现今国内90%的家纺公司都是小公司,他们又怎么能具备这样的素质和能力呢?当记者带着这个疑问进行采访时,某个小品牌的负责人回答说:“行业的一线品牌如罗莱、富安娜等都是这样做的。”虽然没有得到直接的答案,却看得出他们都希望向行业领军企业看齐。现今,罗莱、富安娜等发展时间较长、规模较大的企业成为了行业的风向标,他们的一举一动都对行业有着举足轻重的影响。因此,什么时候发布新品已经不完全由品牌自身决定,而是要跟着整个行业的节奏走,其实就是跟着大企业的步伐走。
水星家纺即将举办2010秋冬产品发布会,其渠道副总监史伟栋说:“大品牌的品牌定位明确、风格稳定、研发技术成熟、后续的各种渠道也已经成型,因此提早开发布会并不是什么难事。”
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