家纺企业如何突破市场消费疲软

【百检网讯】家纺行业经济下行压力渐趋加大，普遍引发了众人对中国经济放缓的担忧，而在家纺行业随着房地产持续低迷的态势下，家纺市场也逐渐趋呈消费疲软的状态，家纺消费市场普遍不太乐观。

当下的经济下行趋势更多的是中国经济中多年来深层次、结构性矛盾的阶段性表现。内需作为拉动经济增长的“三驾马车”之一，已经逐渐受到家纺企业的重视，在国际环境不乐观的大背景下，只有拉动国内市场消费的需求，才能从根本上推动家纺行业的涅槃重生。

而当家纺市场消费疲软的话题再一次被摆上整体，对于家纺企业的营销来说还是产生了巨大的影响。家纺品牌定位处于高端的以及处于低端的品牌受到的影响都不大，受到冲击的中间型品牌。

相比之下，经济疲软和通胀对高端消费群体的购买力影响不大，而低端消费群体购买的多是生活必需品，一般是刚性需求，且他们购买产品的价格弹性相对较小，因此，即使通胀或收入缩水也不会阻止他们消费。

而目前家纺行业下行时，中等收入者的品牌意识和忠诚度会大打折扣，甚至加入中低消费群体之列，完成了从品牌消费者到务实型消费者的转变。这一点需要众多家纺企业所要重视，把产品的务实性要放在首位考虑。

家纺企业应当借此机会，对外千方百计保持增长，对内实现结构和增长方式的转变，因为，矛盾往往意味着机会，而消费疲软本身也是一个调整经济结构的过程。

家纺市场消费疲软固然给家纺企业带来许多困难，但压力也是动力，它将推动家纺行业真正实现营销创新和产业升级。家纺市场消费疲软正作为一种家纺企业改革创新的动力，来实习新一轮的突破和巨变！

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