作者:百检网 时间:2022-02-16 来源:互联网
【百检网讯】现在
就拿世界两大知名品牌百事可乐与可口可乐,这两家的竞争已经不是一年两年了,在双方的品牌建立之初,竞争的基因就已经植入两家企业中,为了在全球占据更多市场,双方兵戎相见,拼得是你死我活,而在中国市场,百事可乐的影响力要比可口可乐大,这是因为百事可乐会灵活运用名人效应。在每一期百事可乐的主题广告中,你都看到诸多明星倾情出演。笔者印象中有一季是百事可乐聘请了诸多国内当红艺人,像周杰伦、蔡依林、古天乐、罗志祥、陈冠希等,这些明星因为各方面的才艺赢得诸多观众的喜爱,代言百事可乐广告为该品牌拉动源源不断的人气。
借助名人效应提升品牌的影响力,让消费者了解品牌,从而达到喜爱品牌、购买品牌,终成为该品牌的忠实客户。家纺企业在品牌的建立上应该做到这点,花了大价钱如果没有得到预期的效果,那显得有些得不偿失。到了终端市场,家纺企业依然要将形象代言人的深入到消费者心目中,本身在终端市场就拥有一定影响力,结合自身家纺品牌理念,达到产品销售的目的。当然,家纺品牌在宣传中也可以借助名人效应,无论是实体宣传还是互联网宣传等。现在家纺企业借助名人做品牌宣传已经不是新鲜事了,在十大家纺品牌中有九个品牌都拥有自己的形象代言人,无论是品牌的新品发布会,还是终端店铺的开业庆典,这些名人都有义务参与和亮相,对品牌的知名度和终端市场都有很大提升。
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