创新助红豆家纺逆势飞扬

2008年，受到金融海啸的冲击，家纺行业同样也遇到了****的困境，许多没有自主品牌、自主创新的家纺企业只能以价格战来占领市场。新秀红豆家纺却逆风飞扬，通过创新，走出了一条全面转型升级的道路，在行业中连连获奖，在市场上节节开花，正以破竹之势崛起，成为挺进家纺行业的**品牌。

新形象：古典韵味浓

11月15日，红豆家纺江阴旗舰店开业，这也是红豆家纺第三代专卖店正式亮相。此专卖店运用了全新的SI形象系统，将“红豆”的传统“情”文化和现代流行趋势**融合，主线设计理念定位于新古典。在专卖店的设计上特别突出了古典元素的新运用。以喜庆中国红表现中国人对美好生活的向往和追求，突出红豆家纺一直以来“让爱作主”的品牌内涵，更表达了红豆家纺人为消费者提供时尚、健康、舒适生活方式的愿景。尤其值得一提的是，在专卖店的整体设计中，大量使用了代表吉祥、尊贵的中国古典纹路，具有强烈的视觉冲击力。

红豆家纺专卖店新形象在满足店面功能需求的前提下，进一步提升了红豆家纺的文化品位，使消费者能在购物的同时，更能感受到浓郁的红豆“情”文化色彩，激发消费者的购买欲望。

新产品：民族元素美

2008年，对于红豆家纺来说，是不平凡的一年，值得可圈可点的喜事很多，许多自主研发的新品获得荣誉。2月份，红豆家纺获“‘色彩中国’2007-2008年度中国色彩大奖”。3月，红豆家纺获得“中国具流行魅力家用纺织品品牌”；6月，红豆家纺成为“中国家纺色彩研发基地”；11月，红豆家纺自主研发的新品“古韵今风”、“枫叶情缘”获得“中国国际家纺设计比赛大奖”。红豆家纺自主研发的产品，坚持了民族化、传统化的特色，这几款获奖作品更是将民族文化表达得****。

新管理：重研发中心

红豆家纺转型升级核心工作就是抓研发中心。去年，红豆家纺在技术中心的基础上组建家纺研发中心，现有近50名专业设计师，并细分为店面形象工程设计、面料色彩设计、花型款式设计、陈列设计，而且每年确保研发投入占销售额达3％以上。公司为了提高设计师的积*性，每季度按被采用新品的件数、每年按被采用新品销售额的一定比例分别给予奖励。

红豆家纺研发中心现在每年能自主研发100多款适销的新品，到目前为至，已申请5个专利新品，10多个专版新品，这两年的新品销售贡献率达50%以上，尤其是一些突出品牌个性的专利新品和专版新品，更是畅销市场。比如今年新推出的一款，将个性婚纱照通过艺术手法印在床罩上的新品，得到了很多年轻人的追捧。

新营销：抓终端网络

红豆家纺从今年开始全面转向专卖、专柜、专厅，而这项工作将在明年全部完成。为了配合市场，今年红豆家纺全面导入了ERP、OA办公系统，已经完成网络信息化工程建设，从而大大缩短了整个流程，每个企业只要一个计划员就可以负责整个市场的发货，及货品的调配等，营销人员将能更有效的拓展市场。

目前，红豆家纺的终端市场快速拓展，广西南宁一个地区就从3年前的2家专卖店发展到了9家专卖店，每年以翻番的速度发展。到目前为至，红豆家纺已在全国设立了近100家专卖店。

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