家纺展及家纺行业走向浅谈

【百检网讯】窗帘、床单、毛巾，将不再只是提供基本的使用功能，而将要通过品牌化之后，成为消费者表达优质生活理念的载体，这并非是一种臆想，中国家用纺织品行业协会会长杨兆华说：“‘十二五’期间，中国家纺行业将引爆‘消费升级’。”杨兆华表示，无论是从新婚人群还是新生儿人群考虑，中国家纺行业未来的增量将是巨大的。

今年，中国国际家用纺织品及辅料博览会的规模将比去年增加一个馆，杨兆华认为，通过贯彻“完善”与“提升”的整体理念，家纺展将延续“大家纺”的思路，引导企业向品牌经营商转变，并力图于从传统元素中寻找家纺设计灵感，打造中国的家纺流行趋势。

完善：将“大家纺”理念进行到底

记者：“大家纺”的理念在今年的家纺展上将如何诠释？

杨兆华：办好今年的家纺展会，我们提出的主要思路是，在去年的基础上，把大家纺的概念继续完善，真正地向大家居、大家纺、软装饰的方向深化，为企业和采购商提供一站式的采购服务。

为了达到这种产品线延伸的目的，我们已经把目光拓宽到传统家纺领域之外。以前，我们就一直很关注非纺织窗帘部分和辅料部分的产品。从去年开始，我们尝试引进了墙纸和装饰品等类别展品。不过，我们目前只是建立了一个大家纺的雏形，但这样的努力已经在整个行业引起了关注，今年我们要*力把它完善。

把大家纺、大家居的概念提出之后，我们希望能够达到两个目的，是搭建交流的平台；第二是让的企业在展会上，通过产品的组合与展示，为行业提供发展的示范，起到楷模、榜样的作用。

记者：“大家纺”的产品线中，除了传统家纺产品的整合，还在向周边产品延伸，这样做的原因是什么？

杨兆华：，符合了参展商或者品牌商新的要求。家纺行业的品牌企业在零售终端销售发现，单一类别的产品已经不能满足消费者的需求，更不能满足加盟商的需求，因此他们主动往完善产品线的方向努力。

第二，零售渠道业态和零售网点店面布置需要这样的延伸。目前，家纺行业的零售网点包括百货公司的店中店、专卖店、超市、专业市场等四种主流形式。在这些销售网点中，商品仍比较分散，难以聚合，采购起来不方便，往往在一家店里可能采购不全，所以从满足消费者的角度来说，将“大家纺”引入终端领域势在必行。

去年，家纺展提出了这样的想法，方向是找对了，今年我们要在完善大家纺理念上加大力气，把这样的特色做得越来越鲜明，从而吸引更多不同类型的参展商，实现能够真正达到一站式采购服务的目的。如果在这方面能做好，对于企业终端零售渠道的提升将起到积*的促进作用。

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