南通家纺产业竞争力提升的思考

【百检网讯】家纺产业作为纺织大行业的一个重要组成部分，对于繁荣市场、扩大就业、出口创汇、提高人们生活品质、带动相关产业和区域经济发展已经发挥和正在发挥着十分重要的作用。目前我国家纺企业已有2万多家，且不仅纺织、服装企业向家纺延伸，很多其他行业也看中了家纺业，加上外资助推，原有竞争者纷纷调整和转型，竞争逐渐升级。经过10多年的发展，以“罗莱”为代表的军团和以地方强势品牌为代表的第二军团企业逐渐形成，前者逐步加快全国扩张的步伐，渐成行业主导之势，后者以地域优势雄踞一方，积*寻求新的增长空间。有预测，在未来10年中，家纺消费市场每年的增长率将不会低于20%，家纺产业已成为我国经济增长的重要亮点之一。

在家纺产业界，素有“世界家纺看中国，中国家纺看江苏，江苏家纺看南通”之说。南通有着悠久的纺织历史，以民间手工染织而成的蓝印花布、南通土布，源于唐、宋，盛于明、清。19世纪末，清末状元张謇先生以此为基础，兴办了大生纱厂，开创了近代民族机器纺织工业之先河，使南通成为蜚声海内外的纺织工业基地。百年沧桑，斗转星移。新中国的建立，改革开放的推动，使南通的纺织工业规模不断扩大，现已形成门类比较齐全、结构趋于优化的产业体系。上世纪80年代初以来，南通家纺在纺织工业中异军崛起，位于海门市的三星叠石桥市场和通州区境内的川港志浩市场，从起初的农工贸产品集散地逐渐发展成为中国乃至世界的家纺生产基地和家纺专业市场。

纵观南通家纺产业发展概况，主要有以下特点：

1、市场龙头带动，产业集群发展。

南通家纺产业集群起步于市场，又反过来促进了市场的繁荣。海门叠石桥家纺市场和通州志浩面料市场分别于年和1987年开始兴建，历经80年代初创时期、90年代成型阶段和新世纪以来的快速发展，已经成为南通专业市场响的品牌、民营经济发展亮的风景、全国家纺产业工贸联动和集聚度的典范。南通的家纺产业主要集中在海门市的三星、天补、德胜和通州区的川姜、金沙、二甲等乡镇及周边一带。在这些地方，基本上家家户户都涉及家纺产业的生产经营。随着海门叠石桥家纺城和通州中国南通家纺城改扩建工程陆续运营，市场效应愈发明显，形成了市场+企业+作坊的生产销售模式。集群地规模以上企业纷纷以做大市场为中心、扩大销售为目标、推出新品为手段，注重上下游链接和配套，使集群地的产品设计、原料采购、产品制造、仓储运输、订单处理、批发经营和终端零售“6+1”的产业链日趋完整，在后工业化时代的产业链竞争中优势明显。如今有一支5000多人的南通家纺营销队伍，通过建立600多家直营店、特许经营、店中店、网络店铺等多种经营模式，使南通家纺产品畅销全国200多个大中城市乃至国外市场。在市场的带动下，南通现已有各类家纺企业两千多家，家纺个体工商户2万多户，从业人员达20多万，年销售额超600亿元，年出口供货额超6亿美元。南通家纺产业把研发作为发展的关键，产品由中低档逐渐走向中高档，尽管在人民币持续升值、欧美市场不景气、劳动力成本大幅提升、原材料价格一路走高、同质化竞争带来的价格战日趋激烈等众多困难的情况下，总体上仍保持了生产和出口平稳增长。2009年上半年，海门市的家纺产业实现销售收入189.56亿元，通州区的家纺产业实现销售收入172.34亿元，均比2008年增长10%左右。

2、产品规格齐全，品牌效应初现。

随着家纺企业的设计和技术水平逐步提高，家纺市场巨大的消费潜能将被释放出来，巨大的市场催生了产业集群。南通的家纺产业集棉、毛、麻、丝、化纤“五纺”俱全，产品规格齐全，能适应不同国家、不同地区、不同民族、不同消费层次消费者的需求。具有一定规模的企业拥有自己的创意研发中心，专业性的研发设计企业在南通家纺集群中已经出现。初步形成了从纺织、印染、后整理、缝制，研发、加工、销售为一体的前后工序配套成龙的家纺产业链条，产品主要以“巾、床、厨、帘、艺、毯、帕、线、袋、绒”十大类组成，并逐渐由传统床上用品向装饰装潢、生态环保功能发展延伸。从企业自发到政府大力扶持与推动，南通家纺企业起步初期规模小、产品粗放、同质化严重、知识产权意识薄弱的现象正在得到改进，家纺行业正在由单一的产品生产向跨行业、跨地区的“大家纺”模式迈进，家纺企业正在由生产导向型逐步向消费导向型转变，家纺品牌化发展氛围日愈浓厚，众多家纺企业纷纷请形象代言人、做产品发布表演、挖掘品牌文化内涵，开始实施品牌战略，先后涌现出11家国家**产品企业，4个中国，3个中国品牌，20个江苏，30个市产品。家纺行业已成为南通创的“主力军”，一批家纺龙头企业显示出强劲带动作用。

3、“引进来”卓有成效，“走出去”方兴未艾。

近些年来，南通凭借家纺产业的规模效应和良好前景，不断完善经济发展的软硬环境，有效地吸引了国内外人才、资金、品牌等要素在南通的集聚。在人才引进上，南通每年都要招聘一大批高校毕业生落户家纺企业；坚持引进和培养相结合，通过委培或开设相应家纺专业等办法，培育了一批又一批服务于家纺产业的广告装饰类设计人才、中**经营管理人才和生产技术操作能手。在品牌引进上，注重吸引知名品牌企业投资加盟，先后已有鳄鱼、金利来、杉杉、梦洁、恒源祥等30多个中外知名品牌加盟南通家纺产业，国内外众多家纺知名企业纷纷在南通设立了产销基地，韩、日、美、欧等众多海外跨国公司在此抢滩登陆，或设立办事机构或成立合资公司。同时我们发现一些南通的家纺其注册地是在上海，这是一个人所共知的秘密，其生产基地根本不在上海而在南通。南通家纺产业经过多年的磨练，增强了国际贸易的本领，已有大批的企业经营者走向海外，在国外建立了庞大的销售网络，有的不但将家纺产品销往国外，而且将本地生产的电脑刺绣机、电脑绗缝机等推向国外市场。据初步了解，南通家纺产业先后在美国、南非、东欧、南美等国家和地区创办境外企业400多家。海门人郁飞作为南通家纺行业的首批海外拓荒者，已是非洲、南美商界叱咤风云的巨子，在海外闯出了一片天地，成为我市家纺企业走出去的成功典型之一。

4、政府注重引导，商会着力推动。

近年来，南通各级政府围绕打造中国家纺特色产业基地，十分注重对家纺产业集群的规划引导和对家纺品牌的培育打造。充分发挥商会的作用，经贸、质监、科技等政府部门与之共谋产业发展大计，注重向上争取和横向合作，着力推进公共服务平台建设。近些年来，省经贸委为培育南通家纺特色产业集群，委托南京大学牵头组织编制了南通家纺产业中长期发展规划，市经贸委帮助设立了南通家纺信息平台，南通质量技术监督局、工商局、科技局等部门依托南通家纺商会在组织企业争创中国产品、品牌和发明专利等方面取得明显成效。由于地方政府、商会及企业的共同努力，南通家纺产业的发展得到了中国家纺协会及国家有关部委局的关注和支持。近年来，由中国家纺协会和南通市人民政府共同举办的中国民族家用纺织品设计大赛、中国国际家用纺织产品设计大赛等重大赛事活动规模大、水平高，民族特色浓郁，为锻炼设计人员队伍，提升家纺设计水平，繁荣家纺市场，推动家纺企业走品牌之路，起到了非常好的推动作用，也大大提高了南通家纺的知名度和竞争力。随着中国家纺流行趋势研究与推广基地、中国家纺艺术中心、中国家纺检测中心、江苏省家纺研发中心、家纺信息中心、叠石桥国际物流园区规划建设、各级版权管理办公室、物流中心等一系列的公共服务平台的建立，不仅市场的面貌有了很大的改观，而且企业通过自主创新也有了很大的发展。对健全南通家纺市场的配套服务、提升南通家纺的品位和功能、增强物流、信息流和促进市场繁荣兴旺起着关键的作用。

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