家纺企业的品牌化建设之路

【百检网讯】品牌(Brand)是一种识别标志、一种精神象征、更是企业的一种价值理念，是优异品质的核心体现。品牌对于家纺行业来说更是不容或缺，她是企业的“摇钱树”，是消费者对于家纺产品的分辨器，更是一种质量和信誉的保障。

在这瞬息万变的时代，家纺产品逐渐走向“快消化”，但家纺企业之间的竞争也越来越大，要想抢占更多的市场和消费群体，家纺企业的品牌化建设就显得尤为重要。因为品牌的首要功能就在于可以方便消费者进行产品选择，缩短消费者的购买决策过程。

培育和创造家纺品牌的过程也是企业不断进行自我创新的过程，自身有了创新的力量，才能在激烈的竞争中立于不败之地，继而巩固原有的品牌资产，多层次、多角度、多领域地参与到家纺行业的竞争中去。  

1、质量与信誉。产品质量很大程度上会影响到消费者对企业的印象。形象价值百万，印象则能统治万千。随着家纺产品的快消化，消费者更多地会选择性价比比较高的商品。

2、企业文化建设。企业文化是企业的灵魂，的企业文化能够营造良好的企业环境，提高员工的文化素养和道德水准。

3、人才是根本。我们常常说“以人为本”，可见都很清楚人才是根本的道理，但家纺行业常常会出现人才流失、挖人等不公平竞争现象，是因为部分企业没有真正注重人才的培养，一心想通过高薪等手段挖人墙角，以此来节约人才的培养成本，但这恰恰是造成人才恶性循环的根本原因。

4、广告宣传。广告是让消费者立刻就有强烈的直观感受的一种宣传手段，但如何将公司的企业文化、产品定位、特色等与广告内容很好地结合起来是家纺企业值得深思的问题。富安娜的产品定位和代言人的选择，对家纺行业来说就是一个很好的范本。

真正建立起来的品牌对消费者来说是一种保障，可以消除很多顾虑，更是一种个性和身份的象征；而对企业来说是企业文化的展示，是抢占市场的保证，更是企业可持续发展的有力武器。

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