家纺企业面对洋品牌要居安思危

【百检网讯】 家纺洋品牌的来袭给本土品牌势必会造成影响，企图洋品牌水土不服从而对市场拱手相让是不可能的。家纺企业在与国际品牌竞争的时候需要学习的是长处，在对垒之前要做的是有居安思危的意识。　

部分国际品牌对中国市场并不熟悉，甚至不知道中国消费者喜欢什么，有些品牌声称自己的产品从颜色到图案都是国际化的，然而却明显不符合中国消费者的审美品位。　从另一个角度来看，由于进军中国市场的品牌档次参差不齐，以及虽然很多品牌货品丰富，但并不是所有的产品线都适合中国，归结起来，国际品牌进入中国不威胁本土企业的原因，一是价格悬殊大，再则是.家纺市场不够成熟。消费者对不对外人展示的生活用品还没有太高质量、品质的要求，而且国际品牌对国内市场并不熟悉，如在渠道、消费群体的喜好等方面还在进一步摸索。

但以上理由是一个变量，肯德基进入中国卖起了盖浇饭，洋品牌本土化的进程若赶上本土企业的脚步，那么落后的肯定是本土企业。中国的品牌必须要发挥本土优势的同时，要加强渠道优势以及服务优势。中国家纺企业正在品牌建设的道路上，这是一条艰苦却值得付出的远程。

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