家纺企业可多多尝试植入广告-百检网

【百检网讯】家纺广告打入央视黄金档不算稀奇，这其中有凯盛、紫罗兰、鸿润等等知名品牌，家纺企业为了强化品牌影响力可谓是不差钱。

凯盛家纺在央视的亮相耗资千万，凯盛家纺分别在央视3套综艺频道《欢乐中国行》、《星光大道》、《开心辞典》等，央视8套电视剧频道《黄金强档》、《青春剧苑》等**栏目强势推出品牌广告，投放时段均在晚间黄金时间段。在央视烧钱的不只是凯胜，彩翼家纺也于9月29日起在央视一套、七套进行广告投放试播，为明年央视广告的正式投放打基础。

但黄金档广告毕竟竞争激烈，而且投入较大。在如此状况下，家纺企业不如考虑广告的另一种形式——植入式广告。植入式广告从一诞生就受到诸多指责，中国传媒界就不承认它。所以，才有了央视对春晚节目中有广告这一事实的否认。其实，植入式广告不但是数字传播时代广告发展的必然趋势，也是传媒发展的需要。在媒介产品中植入广告，**是媒介产品本身的需求。

凯盛家纺就曾以较大篇幅，出现在火爆全国的《蜗居》中，在热播剧《幸福密码》20集中，凯盛家纺却是以公车广告的形式出现在观众的视野。这点可以成为家纺企业借鉴之处，软广告在潜移默化中更容易改变消费者的消费习惯。但需要注意的是，广告植入的方式，过分迁就剧情传播，可能会影响广告的传播质量，导致信息偏离营销传播的协调性，与整合营销传播的要求相悖。反之，强调营销信息又可能影响剧情。

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