传统文化与现代艺术的婚庆博弈

【百检网讯】人们常用“良田千亩，十里红妆”形容嫁妆的丰厚。如今的婚礼虽不用传统的“十铺十盖”，但婚庆家纺仍然占有重要的市场份额。据全国结婚产业调查统计中心发布的《中国结婚产业发展调查报告》显示，我国近5年来平均每年约有811万对新人登记结婚，去年婚庆市场规模超过6000亿元。巨大的婚庆市场不仅促进了婚宴、珠宝、婚纱摄影等行业的发展，也为家纺行业带来了巨大的繁荣。

传统婚庆家纺常被称为“**的消费”，家纺作为婚礼当天浓墨重彩的道具天龙八部，更传承了中华喜庆文化。记者实地走访了上海太平洋百货、八佰伴等大型商场与部分百检专卖店，从颜色、款式到搭配大多数80后消费者都渴望婚庆家纺的革新，但形成现实消费力还需要一个过程。

颜色：一枝独秀到百花争艳

走进家纺专区，各大知名家纺品牌纷纷在醒目位置上摆上了红色结婚主题的家纺用品。在如今的婚庆旺季，婚庆家纺还是家纺企业的主推产品。

在记者的走访中发现，目前的婚庆家纺依然以传统大红色为主。“婚庆就应该是红色，你铺了粉红色的床品，不怕别人认为你二婚啊”。河北王阿姨忙制止正要询问粉色家纺的女儿。

在传统与现代的争论上，婚庆的颜色首当其冲。有企业专一坚持大红色，也有富安娜等大胆地起用金色、亮蓝色、果绿色等明艳的色彩。对于色彩的破坏与重组，也是对整个婚庆观念的颠覆。

虽然传统思想根深蒂固的消费者并不认可，但与婚纱、婚宴一样，粉色、紫色，乃至米色婚庆家纺已经受到越来越多年轻消费者的喜爱。Kelly在采访中表示：“我们80后就是要突破传统，结婚我们是主角，当然要自己做主了。卧室是黑白灰简洁风，搭配这样一套素色的家纺才协调啊。你看国外的家居哪有卧室弄得花枝招展的？”

人们选用红色是图吉利热闹，让大喜的日子能更添几分喜庆。不过记者在调查中发现，有一些“80后”新人在挑选婚庆床品时，并不以红色为，他们认为红色过于鲜艳，在日后的生活中不适用。

但从家纺导购员处得知，目前销量的还是大红色的传统家纺。“其他颜色的出现仅仅分摊了大红色的主要市场份额，但还不足以取代它的地位。”拥有6年工作经历的导购员陈女士告诉记者。

点评：

颜色的传统与现代可谓共同瓜分了目前的婚庆市场，各有各的市场份额。从“一枝独秀”到“百花争艳”，本身就是婚庆文化包容性的体现。无论是传承还是革新，企业在自身定位下，推出不同系列产品来满足细分婚庆受众，就一定能傲立市场。

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