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品牌攒动丛生的家纺行业

作者:百检网 时间:2022-02-16 来源:互联网

百检网讯】在中国家纺产业是朝阳产业,在几大家纺巨头,如罗莱、富安娜、水星等家纺品牌的带领下,家纺消费市场容量成功突破到6000亿,在这6000亿的吸引下,一些新品牌如雨后春笋,短短几年就有几千个家纺品牌出现,中国有几万家家纺企业,只要这些家纺企业有一定的生产能力,就能立刻转化为品牌,似乎做家纺品牌并不是很难。也对,在中国,普通消费者不知道家纺品牌是何物,这就给一些家纺企业做品牌提高了根本的契机,反正大家多只知道罗莱等个别家纺品牌,我这个企业做一个家纺品牌也就是品牌了,谁会考察我有没有资格,我的品牌是不是很正规呢?!做家纺品牌一点都不难,总结下来,中国家纺行业出现这么多家纺品牌,原因有如下三个:

原因一:行业门槛低。门槛低,就是什么家纺企业都可以进入品牌行列,像以前一些给家纺企业做代工的企业,也摇生一变成为了家纺品牌。在南通,似乎每个具有生产能力的家纺企业都可以成为家纺品牌,甚至一些纺织厂,一些上游的纺织企业也能做品牌。又如一些外贸家纺企业,要做内贸,所以挂了个品牌的名头,似乎只是瞬间的事情。

原因二:技术含量不高。在消费者的概念中,品牌是高品质、高技术含量的象征。在外国,一个家纺品牌,需要先进的生产设备、研发人员、技术人员,还要有特色产品、专利和市场认知度。但在中国,家纺品牌只要能生产出产品,企业有一些生产设备,甚至没有生产能力也可以,拿散货贴牌,反正是丝毫没有技术含量的家纺品牌也有很多。

原因三:投资规模可大可小。规模大和小对家纺企业成为品牌并不存在障碍,所有一些小工厂,只要投资小部分资金,就可以生产,然后以品牌的形式出现在消费者面前。

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