家纺行业正温和回暖

【百检网讯】在罗莱家纺的修正公告中我们可以看到，二季度由于市场需求有所回升，公司营业收入略好于预期水平，对上半年业绩带来拉动。作为地产产业链尾端的行业，始于去年下半年的楼市回暖对家纺业的带动将逐渐显现出来。

另外从此前家纺企业举行的秋冬订货会情况看，大多也实现了温和回暖，富安娜秋冬订货会实现订货额8.5亿元，增长15%，超出预期；梦洁家纺秋冬订货会亦超过公司预计的6亿元订单额目标，经销商的信心有所恢复。

有分析人士预计，在楼市回暖滞后效应推动下，家纺业下半年业绩将继续转好，乔迁和婚庆需求是增长的主要驱动。长期来看，随着消费升级的步伐，家纺业仍将存在较大的发展空间，而在这个过程中电商渠道创新和企业内生转型将是两个重要看点。

由于家纺企业加大了网络渠道的投入，上半年企业网上销售普遍快速增长。罗莱家纺电商业务增长迅速，预计上半年可实现1亿元以上的收入，同比增长30%-40%，公司专门设立的电商品牌LOVO上半年销售量已占到整体线上销售的一半。

而富安娜在电商渠道的布局也收获颇丰。东方证券分析师施红梅预计，公司上半年电商销售收入在8000万元左右，考虑到下半年作为电商传统旺季，销售有望保持快速增长，预计全年能够实现3亿元的目标(2012年为1.6亿元左右)。

除了渠道，家纺企业自身的经营策略也在求变。如富安娜本届秋冬订货会上，不仅围绕“雀跃”主题在产品设计和色彩上大胆突破，且在进军“大家居”上亦步伐加大，公司提出“小宜家”的目标，将家居品延伸至沙发、壁纸、地毯、窗帘、丝巾等品类。罗莱家纺、梦洁家纺等企业亦在完善其多品牌运作架构，努力平衡线上线下渠道和发展“大家居”业务。

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