毛巾品牌发展需择良木而栖

在每年的中国国际家纺展上，虽然毛巾产品仅占据一个甚至半个馆，但是毛巾品牌的整体亮相却总给人朴实又精致的感觉，说朴实是因为在这个馆里没有走秀、没有道具，品牌不搞噱头，只是真实地展示自己的实力；说精致是因为从产品本身的品质到产品的摆放和包装，都透着精美。每年，大部分参展企业都是行业里的佼佼者，十分具有自己的品牌特色。据悉，今年8月在上海家纺展的W2馆，观众将会看到如提出大家纺概念的孚日家纺、北京的本土品牌棉田等毛巾**。

启动内销的选择

随着家纺行业的日趋成熟，招商渠道越来越多，招商模式也越发新颖。对于大型企业来说，通过展会招商显然不是他们的目的。此次，孚日集团将携带旗下的高端品牌孚日大家纺参展。该品牌国内市场部经理陈先生说：“孚日每年会举办2次毛巾产品的订货会，以便维护老客户，以及加强品牌和经销商之间的沟通，孚日通过自身的力量就能满足招商需求，但是通过参加展会，我们可以吸引到更多的商场和超市的运营商，这正是该展会的优势所在。”随着招商渠道的增多，品牌迎来了更多选择的同时，也面临着很多的困扰，用某品牌渠道负责人的话说，“稍不小心，我们就赔了夫人又折兵”。因为每年举办的各式招商活动很多，如果每个活动都参加，品牌要耗费很高的物力和人力，有的招商活动因为缺乏主题性和专业性，根本达不到品牌的预期效果，结果品牌只能赔本赚吆喝，这样的经验教训让不少品牌都心有余悸，因此在选择参加展会以及招商渠道时都更谨慎。“中国国际家纺展应该是国内家纺行业规模的展会，举办了这么多届，其实力可见一般，参加这样的展会还是让人放心的。”洁丽雅毛巾的品牌负责人这样说。可见，那些每年都如期参展的毛巾企业对中国国际家纺展充满了信任感。

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