浅析家纺品牌的品质与家纺消费

【百检网讯】什么是品牌？

电影《疯狂的石头》有段经典的台词，那位小偷的三兄弟指着班尼路的衣服甩着方言对他老大说：“大哥，牌子！”看到这里，电影院里一片笑声，班尼路这时候哭还是笑就不太清楚了，只是看到了牌子的影响力。

品牌是一个象征，一个代表，就如同一说到熊猫就想到中国，所以《功夫熊猫>>惹来这么多的争议。

在家纺行业，说到富安娜，就想到那浓郁的热带植物；说到馨亭，就想到那清新的绽放的小花，这浓郁的热带植物和清新的小花在消费者的脑海中反映出的就是不同品牌的气质表现。

我们先做一个小小的市场分析，从众多的家纺牌子里抽出几个代表，国际一线家纺品牌、国际知名代理品牌延伸家纺系列、国际新锐品牌、国内知名品牌、国内新锐品牌、国内超市产品，以简单的印花四件套、300/250根纱、 L码为其大概标准：

Yves Delorme（依芙德伦）法国 国际知名品牌法国制造中国市场价格10052

富安娜 中国国内知名品牌中国制造中国市场价格

Pierre cardin(皮尔卡丹)法国 国际知名品牌中国制造中国市场价格 1980

Dejavu(德加维) 英国新锐品牌 中国制造中国市场价格 1660

YISI(伊思 )中国新锐品牌 中国制造中国市场价格 1200

乐购超市产品 中国不知名 中国制造中国市场价格600

同样都是家纺品牌或品牌的家纺产品系列，为何市场价格拉开这么多？除去设计，物料，制作成本，包装，店铺租装费，物流，广告营销，传媒以及预留VIP VVIC(VERY VERY IMPORTANT CUSTOMER)折扣优惠，剩下的就是品牌附加值带来的利润。

从以上小小的市场分析看得出来，强势品牌的力量和附加的诱惑力。造就强势品牌能使企业享有较高的利润空间，曾有调查表明，市场的平均利润率为第二品牌的四倍，而在国外某些发达国家如英国，甚至可以高达六倍。尤其在市场不景气或销价竞争中，强势品牌的高利润空间表现出更大的优势。这种优势不仅仅得益于我们通常认为规模经济，更重要的是来自消费者对品牌价值的认同，从而对价格差异的认同。

品牌以独特的设计风格和出色的产品质量取胜、以及优质的售后服务，同时附加了品牌文化、渲染以情感、赋予了品牌某种气质，这种气质与消费者之间产生共鸣，达到认可，产生信任并且以追随为荣。品牌的综合气质增加了产品的附加值。

这年头，买方市场，消费者买东西认牌子，企业还有什么理由不做牌子？企业也希望把自己的品牌做起来，做好，做大，做强，各种时尚，评论媒体也在传播各种品牌理念，国家政策也在支持，可这一拥而上的牌子都成品牌了吗？

牌子只是个符号，是个标志，是个基础，而从牌子到大家认知的品牌，需要很多内容填充和时间的历练，品牌是历史、文化、声誉、个性，是包容公司产品、形象、广告以及无形因素的总和气质。成功的地方就是他们不再只是售卖产品和梦想，而是售卖社会认可和社会地位。所以，从一个牌子强势品牌之间的跨度，真是冰冻三尺，非一日之寒。

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