家纺品牌广告渠道的创新突变

【百检网讯】家纺行业发展至今，对于老一辈的家纺人来说，可谓是历历在目，记忆犹新，从当时家庭式的小作坊发展成至今人尽皆知的家纺企业，其中的辛酸可谓如数家珍。在竞争异常激烈的今天，广告轰炸模式已经在逐渐冷静下来的家纺企业中显得不再抢手，家纺企业也逐渐意识到，广告渠道也要创新突变，效果才是**，一味地烧钱并不能从根本上解决问题，投入和产出的巨大差距，也让家纺企业望而怯步。

传媒的传播渠道有很多种，如广播、电视媒体、纸质媒体、露天广告、网络平台等等。百检网小编在此帮助大家分析下，家纺品牌应该如何选择产出效益比的广告渠道。

电视媒体对于家纺品牌而言，更多的作用是象征性的，因为中国人都有一种认知，那就是做电视广告的企业均是有实力的企业，家纺品牌做电视广告其实是逼不得已的。电视广告费用巨大，转化率无法有效控制，但是不做电视广告，就又觉得落后于同行，消费者和经销商看不见，对于家纺品牌的渠道见者和终端运营以及品牌形象的塑造会产生消*的影响。

虽然电视广告有着相对来说较为有效的效果，但效果的大部分在于品牌形象的建设以及消费者的品牌知晓度，对于招商加盟来说意义甚微。地方电视台广告区域性太强，效果无法抬头，而黄金时间段央视的广告，其巨额的广告费用也不是所有企业都能承受住的。对于家纺品牌企业来说，其实电视广告已经沦为“食之无味，弃之可惜”的地步了。

纸质媒体在市场洪流的冲击下，其影响力已经大不如从前了。况且阅读纸质媒体的消费人群本身就少，对于广告的关注度更是少之又少，即便看到了，也是印象模糊并且稍纵即逝。致命的是，家纺作为纺织行业细分的市场，其关注度相对较低，再加之纸质媒体的影响力大幅减弱，其广告效果也逐渐淡出家纺企业的视线了。

户外媒体虽然受众广泛，但有效度却不高，路牌广告多的数不胜数，但却没有多少人真正在意过，也不像以前那样具有强大的述求和传播效果了，其针对性也是相当有限，效果转换率偏低，在未来发展过程中，此广告形式必为家纺企业所淘汰。

纵观所有的广告渠道，针对性强、效果突出、转换率高的非网络平台莫属了，诸如百检网等致力于建设连接家纺企业、家纺投资者、消费者为一体的互动平台。提供新的家纺行业动态、家纺企业资讯、家纺展会、家纺市场、家纺设计等家纺业界的配套产业信息，旨在为家纺投资者无忧创业经营，消费者放心购买家纺产品，以及**时尚家居生活，是目前专业的床上用品、家纺行业垂直门户网站。

网络平台的广告以其低投入、高产出*大的效益比逐渐为广大家纺企业所认知和接受，高效的转换率和流量也为家纺企业的品牌建设带来巨大的影响。再者，中国近几年互联网发展速度迅猛，网络用户的急剧上升也为家纺企业铺就了大量的受众潜在人群。网络平台的广告宣传模式必将在家纺企业群中遍地开花，续创辉煌！

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