作者:百检网 时间:2021-11-15 来源:互联网
随着酒类企业营销越发激烈,在首届"
近年来,酒类企业的营销渠道从传统的经销商代理、批发、分销,到直接运作市场进行深度分销、渠道下沉、终端拦截,*终激烈的终端资源争夺变成一片"红海".四川省社会科学院农村发展研究所副研究员胡俊波表示,自2000年中国加入世界贸易组织以来,酒类产品传统批发零售渠道功能快速萎缩,终端竞争越发激烈,白酒企业开始认识到利润制造者并不是终端,而是消费者。
目前,白酒的消费群体还处于30岁至50岁人群,但新兴的"80""90后"人群已逐渐进入白酒消费群体,这部分消费群体恰好是热衷电子商务进行网购的主力军。胡俊波认为,"80""90后"的消费心理、消费习惯将对酒类企业的营销策略产生巨大冲击,也将促使酒类企业由传统的广告、人员推销的"强势营销"方式转向网络互动性的网络"软营销"方式。
相对于传统的流通方式,电子商务交易模式可以绕开所有中间环节,使交易成本大幅降低。同时,基于互联网无边界的特征,市场规模可以无限扩大,电子商务交易可以真正实现产品信息的公开、透明和共享。胡俊波预测:"下一个10年,电子商务将是决定企业成败的主战场。"
(熊文瑶、吴樾
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