服装行业消费升级产品之外需求无限多样

*新统计数据显示，2015年中国纺织服装、服饰业主营业务收入22067.9亿元，同比增5.6%；全年利润总额为152 0173 3840.3亿元，同比增4%。尽管中国纺织服装行业在经历持续快速发展后，仍显示出稳步发展势头，但不同于此前，行业内对于转型升级、寻找发展新动力的呼声日益高涨。同样，在消费端，消费者面临供大于求、琳琅满目的服装产品时正变得挑剔，行业消费正在升级，消费产品之余，消费文化、消费快乐等观念正在流行。

产业升级“老生常谈”

“服装行业产业升级是一个老生常谈的话题，说了好多年，但随着经济周期的起落，转型升级也有反反复复趋势。就当前行业环境而言，不论是从内需还是出口来讲，转型升级压力正在日益加大。”浙江嘉兴一位行业人士认为。

据中国海关总署*新统计数据显示，2016年1月，我国纺织品服装出口额为241.31亿美元，环比降10.46%，同比降5.52%。其中，纺织品（包括纺织纱线、织物及制品）出口额为94.50亿美元，同比降2.75%；服装（包括服装及衣着附件）出口额为146.81亿美元，同比降7.23%。

同样，在国内，纺织服装行业面临的挑战也不小，近年来，中小型乃至于大型服装企业生存困难情况时有出现，其中受到经济低迷、市场萎缩、库存积压及电子商务冲击等因素影响，运动服装品牌出现生存难题，影响一系列行业品牌企业。

纺织行业缓中趋稳，下行压力比较大，综合成本上升，出口压力很大等，已成为行业的共识，而化解行业困局，调整行业结构、寻找创新驱动等成为行业内企业的选择。

近年来，国内服装企业掘金“快时尚”、“轻奢品”等案例日益增多。此前，美特斯邦威、佐丹奴、班尼路等企业盯上“快时尚”行业潮流。“快时尚”行业潮流要求服装企业快速跟踪甚至创造市场潮流，在产品生产、流通等方面也提出更高要求。“快速研发、快速上货周期及零库存”模式，正让国内服装企业抓取更新更快的市场机遇。另外，国内服装企业正在探索品牌升级甚至是瞄准“轻奢品”等创新升级道路。国内品牌的产品正在细分化，以针对不同层次消费需求。**设计师原创设计、高品质面料工艺及小众产品等“轻奢品”方向也成为服装品牌青睐领域，众多国内服装品牌涉足轻奢市场。

消费升级日益加快

虽有服装企业转型升级动作，但相比于消费者的消费升级，服装行业前进步伐仍有滞后情况。而因服装行业包罗万象、涉及面广大，这样的情况让很多服装企业找不到方向。“服装行业很大、生产企业很多、消费者很多、需求很多样，这样一个庞大的市场，在很多时候让行业中的企业找不到自身转型升级的方向和定位。”上述行业人士无奈表示。

仅以服装企业多年以来适应的款式研发和生产数量为例，个性化和时尚化市场需求已对企业研发和生产模式带来颠覆性变化。“多款少量”模式让服装企业面临挑战和机遇并存的复杂局面。当前，服装企业普遍面临消费者需求变化快、多样局面，且电商的快速发展，也让企业面临多样化、小批量订单。

与此同时，更多企业面临市场需求的多样化，正在多方式迎合甚至是创造市场需求。此前，中国服装行业“十三五”发展纲要（征求意见稿）提出，“为产业注入中华文化内涵，强化产业文化建设，以塑造产业文化软实力为目标，建立现代服装产业文化体系”、“明晰产业‘产品—品牌—文化’不断深化的发展路径，确立行业文化发展战略”等是产业提升附加值、创新发展的重要方向。另外，已有不少企业开始细分市场，挖掘不同市场消费潜力。例如，童装企业挖掘消费升级商机，从制造服装到生产“快乐”——给产品消费者带来体现童年乐趣的附加价值；商务服装企业，则看中消费人群背后的衍生需求。在企业看来，一个消费者背后是一个完整的消费体系，由服饰消费入手，将可以切入更广阔市场。