解码新奢族酒水消费特征

品牌是进入新奢族选购清单的充分不必要条件，他们在追求品牌与身份对等时，也看重品牌与其精神共鸣,成为其表达自我的新形式。数据显示，73%的受访者表示只选择品牌酒水；22%的受访者表示会根据使用需求选择,平时不会刻意选择品牌酒水；5%的受访者表示不在意酒水品牌。

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消费高品质化 新奢族重视品质消费，从受访者酒水类消费购买考虑因素可以看出,无论是白酒、葡萄酒、洋酒，新奢族在选购酒水时将口感排在**位，映射出新奢族酒水消费的高品质化特征。

品鉴专业化 新奢族对酒水品鉴越来越要求仪式感与专业化，从目前来看国内知名白酒品牌均在品鉴维度构建了品牌IP。

饮用方式多元化 新奢族在强大购买力的支持下，对品质生活具有一定的要求，他们对新鲜事物充满好奇，勇于尝试，借此拓宽视野、积累话题、彰显自身个性。他们不仅接受了洋酒的花式喝法，同时把洋酒中的喝酒习惯带到了白酒当中。

数据显示，2020年白酒的创新饮用方式关注度相较于2019年提升了53%；其中白酒作为基酒的阅读量关注度超过6100万；白酒冰饮方式的阅读关注度超过152 0173 3840万。白酒创新的饮用方式正在被新奢族广泛接受，越来越多的人在探索白酒与可乐、雪碧、苏打水的混搭可能性。

品牌沟通高端化 新奢族期望购买的酒水具有较高的价值感，因此他们更喜欢高端化的沟通方式。如茅台以战略合作伙伴身份参加亚洲博鳌论坛,让消费者感受到消费品牌之后的价值感；国窖1573连续举办的七星盛宴主题品鉴会,让参与者感知到自身价值与更好的体验。