苏宁大数据揭开体育消费新趋势

近年来，文化、体育等新兴消费开始呈现出强劲增长态势，成为经济发展新动能。尤其在疫情之下，在线健身、居家运动等新消费习惯的养成逐渐成为体育消费市场的新增长点，带动经济回暖复苏。

根据苏宁易购、苏宁体育、PP体育日前联合发布的体育消费大数据显示，今年1-5月，体育零售销量同比增长156 0190 2607%，健身器械、跑步机等居家运动器械增幅明显，分别同比增长280.6%、179%。与此同时，直播带货等新模式带动转化效应明显，单品牌单场直播实现销售增长435%、UV增长632%。

随着618全民购物狂欢推向高潮，英超也终于迎来了回归的**比赛日。苏宁集旗下PP体育与苏宁体育零售的全产业资源优势，PP体育不仅会带来多场英超赛事的**直播、深度的资讯内容，还会为球迷提供多场直播带货。据了解，6月17日英超之夜，PP体育将在20点起为球迷打造五折风暴夜；此外，苏宁体育也将持续加码百亿补贴，在近30天全网*低价基础上再加码。

今年618，体育产业消费或将迎来年度消费高潮。

健身器械领跑体育消费，居家运动激发体育零售新活力

随着消费升级的持续及消费者对品质生活追求的进一步提升，消费者对于运动也开始愈发讲究。

苏宁大数据显示，今年1-5月体育零售销量同比增长156 0190 2607%，其中跑步鞋、运动T恤、运动休闲鞋、篮球鞋、运动长裤五大品类稳居销量TOP5，分别实现144.12%、138%、106.5%、91%、85.42%的同比增长。看来，运动效果如何放一边，装备总是要像样的。

而在销售增幅方面，健身器械、跑步机、跑步鞋、运动T恤、瑜伽用品位列TOP5，同比增长分别达到280.6%、179%、144.12%、138%、112%。可见，除了户外健身运动，在家撸铁、瑜伽也成为了疫情之下不少人的新选择。

从时间与地域方面来看，体育零售1-5月单月销量环比增幅分别为135%、138%、171%、191%和164%，4月**花钱如流水*高月份，消费前三高的产品分别为运动T恤、跑步鞋、运动长裤；体育零售消费力排名前五的城市为南京、上海、重庆、福州、泉州，其中一二线城市*爱购买的体育产品是运动T恤、运动夹克等服装产品，三四线及以下城市*爱购买的体育产品则是跑步鞋与休闲鞋等鞋类产品。

从人群特点来看，在为了运动买什么这件事上，男女老少的差异也不小。男生们的*爱TOP3跑步鞋、T恤、健身器械，三样包揽一切需求，快递一到就能开练；而女生*爱的三样则是休闲鞋、瑜伽垫、跳绳，显示出仙女们的精致选择。

18-29岁的年轻人“无篮球不兄弟”，篮球鞋、滑板鞋、篮球是他们的*爱；30-39岁人群喜欢在奔跑中思考人生，跑步鞋、跑步机、健身服销量*高；40-49岁的大朋友更想去看看外面的世界，跑步鞋、羽毛球拍、户外旅行包买得*多；50岁以上的人们则离不开健步鞋、跑步机，以及social神器——麻将机。

不难发现，无论是出于养生需求而选择健身，还是由于长期宅家造成的“报复性锻炼”，消费者对于体育相关的消费热情一路高涨。

直播带货带动体育界消费的爆发

突如其来的疫情打乱了2020年这个体育大年的节奏，消费者户外运动计划搁浅、居家观赛也由于全球进入赛事停摆期无奈作罢，而这也激发了媒体、企业积*创新的动能，如PP体育通过皮球直播、总裁直播带货等模式探索泛体育蓝海，同时上线健身直播课程，数据显示，上线仅3周，总流量突破千万。健身内容及直播带货的上线，直接带动了健身产品的销量，如智能硬件厂商小乔科技的智能健身产品销量同比增长了556%。

为了更好地填补赛事停摆期间的内容空白，苏宁体育零售还启动了自有运动垂直领域直播IP——“苏宁体育达人秀”，以体育商品供应链、PP体育&苏宁直播平台生态为基础，与奥运**选手教练、全国**选手合作带来跑步、瑜伽、马术、健身等多类直播课程，共播出18场，垂类内容社群用户同比增长268%。

在为品牌进行的直播专场中，苏宁大力进行流量扶持，通过抖音、微博、微信公众号、社群等渠道多重蓄力。以阿迪达斯专场为例，直播创下观看人数292万，支付订单数2.25万，销售582万的出色成绩，也为苏宁易购带来30万+新注册用户，仅18分钟就打破单品牌单场销售记录，直播间人气突破20万+，阿迪达斯实现销售增长435%，UV增长632%；斯凯奇专场，销售增长与UV增长分别达到663%与574%。

打通供应链的模式创新，加强了互联网零售平台与上游供应商之间的合作。为了将疫情带来的冲击降至*低，苏宁多措并举为体育商户赋能：线上针对直播和社群渠道的佣金政策下调至1%，以此鼓励商家拥抱新兴渠道；针对线下商户，建立起线上平台入驻快速通道，帮助150多家线下供应商上线苏宁易购平台，并持续输出线上营销的解决方案，同时针对下门店的租金进行大幅的减免和优惠。

数据显示，受益于苏宁体育解决方案输出的赋能商户数量达到1000余家，平均销量增幅达150%，其中品牌商亿健销量同比增幅*高，达到260%，该品牌的“8096系列跑步机”销量达6100台，同比增幅达406%。

从体育零售消费快速增长，到直播带货等创新模式愈发成熟，不难发现，体育消费潜力正在释放，体育产业活力正在激发，无疑已成为经济复苏的风向标。